この1年間で買うことの減った雑誌のトップはファッション誌

Business Media 誠：雑誌の読者離れが顕著に――インターネットの影響で
http://bizmakoto.jp/makoto/articles/0807/07/news098.html

　スナップ（リアル情報）、コレクション（トレンド情報）、モノ（カタログ的情報）がファッション誌の3大人気コンテンツだと思いますが、ネット上でスナップサイトが増えていますし（つい最近も BRIGITが登場）、コレクション速報とその解説もスタイルコムやモードプレスで見れますし、カタログ的情報（ブランドのスペック）はECサイトやWikipediaに載っています。そうなると、自然とファッション誌を読まなくなるのでしょうね。


　メンズでは、smart、MEN'S KNUCKLE、HUgE、Free&Easy、 MEN'S EXあたりが最近、勢いを感じる雑誌です。smartには、トレンドを加味した細かい着こなしのハウツー（○○の着こなし100とか）が毎号のように載っています。この細かさと着こなし提案の速さはネットにはありません。MEN'S KNUCKLEには、面白いキャッチコピーを駆使し、「お兄系」という「スタイル」を提案する（押し付ける）力強さがあります。ネットには雑誌のように「スタイル（いわゆる○○系）」を確立する力はまだありません。情報に対し受動的な人にはMEN'S KNUCKLEのような自信満々の「スタイルの提案」が心強いのでしょう。HUgEはマニアックな情報も面白いですが、それ以上に、写真が抜群にカッコイイですね。このレベルの写真はネットではそうそう見ることができません。

　おじさま方の雑誌では、MEN'S EXとFree&Easyの勢いがいいのですが、MEN'S EXはカタログ的情報をそのまま流すのではなく、ランキング形式、定番ブランド、服飾評論家が相対的に語る、というメタ視点を交えています。これはネットにはまだありません。 Free&Easyはひたすらヴィンテージ情報です。さすがに、 30年以上も前の情報を探すのはネットと言えど大変です。広大なネットに点在しているヴィンテージ情報を、線になるまで集めるのは骨が折れます。その点、 Free&Easyでは、貴重な昔のファッションアーカイブがテーマに沿ってまとめられているので、一気に情報を手に入れることができるのです。バックナンバーもよく売れているそうですよ。Safariなんかも上昇の気配にあるようですが、海外セレブが着用しているブランドやその着こなしに言及しているサイトは日本にはそれほどありません。海外だとたくさんありますが、さすがに英語で読むのはつらいです。日本語で書かれているSafariをおとなしく読んだ方が手間隙が省けますもんね。

　というわけで、ネットを切り口に思うところを簡単に書いてみましたが、ネット上ではなかなか得れない情報をどれだけ載せているのか。それが、雑誌の人気に繋がっているのは間違いないと思います。逆に、ネットで得れる情報しか載っていないような雑誌は、人気がどんどん下がっていくでしょうね。当たり前ですが。そういう視点で見ると、ストリート雑誌のWARPは要注目。ファッションだけではなく、カルチャーにも力を入れているので、トレンドがストリートに寄ってきたら、人気が今よりもっと出ると思います。回し者ではないですが、面白い雑誌ですよ。


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