ライブドア:ブルーカレントと「インフルエンサー・マーケティング」事業で業務提携。260万人のブロガーの中から影響力の高いブロガーを抽出し、クチコミ手法で販促。

【7月9日、さくらフィナンシャルニュース=東京】 ライブドア(東京都新宿区)とオムニコムグループ・インク傘下のマーケティングPR会社ブルーカレント・ジャパン(東京都中央区)は9日、新時代のマーケティング手法である「インフルエンサー・マーケティング」事業で業務提携し、PRソリューション「ライブドア・インフルエンサー・プログラム」を共同で開始すると発表した。消費者に影響を与える「インフルエンサー」と呼ばれる個人を活用して、商品情報を発信し、クチコミを促す。

ライブドアが運営する、国内最大規模のブログサービス「livedoor Blog(ライブドアブログ)」の260万人のブロガーネットワークを活用し、顧客企業の販促目的に沿って、影響力の大きいブロガーを37ジャンル・236カテゴリの中から選出する。選出したブロガーには、商品サンプルの提供やPRイベントへの参画依頼を行い、ブログ記事の執筆を促す。ライブドアは主にシステムの運営、ブルーカレントはブロガーへのアプローチやマスメディアPRとの連動施策など、ソフト面のノウハウを提供する。

「ライブドア・インフルエンサー・プログラム」の販売はブルーカレントが担当し、大手広告代理店などにも拡販していく。すでにエンターテインメント・消費財・化粧品業界などで5ー6社の導入が決定しているという。

「ブログを見て商品を購入した経験がある」消費者は約40%(日経リサーチ調べ)、「ブログを信頼する」消費者は約63%(ニフティ調べ)と、消費者の行動にブログが大きな影響を与える時代になっていることから、同様のマーケティング手法が注目されている。【了】