新生代市場観測機構：北京五輪スポンサーのイメージ調査報告を発表

　6月30日、中国の消費・メディア市場調査大手の「新生代市場観測機構」は「オリンピックにおけるメディア・営業効果研究報告」を発表した。
　同調査は北京・上海・広州・青島など10都市の18―65歳までの住民2438名を対象に実施されたという。
　
　報告によれば、「五輪スポンサーに対しどんな印象を待ちましたか」に対し、45.4％は「実力がある」と回答。「ブランド影響力が高い」と回答したのは32.4％で、「商品の品質がいい」と回答したのは31.0％。「資金力のある企業」と回答したのは24.1％で、「信頼できる企業」と回答したのは21.1％にのぼった。
　五輪スポンサーによる営業効果について、多くの回答者は「五輪のスポンサー活動により企業の知名度が向上された」と見ている。
　「ブランド好感度を向上させた」と回答したのは15.3％で、「ブランドイメージが伝わってきた」と回答したのは8.4％となっている。
　「最も印象に残ったスポンサー」は、「コカ・コーラ」「中国移動（チャイナ・モバイル）」乳業メーカーの「蒙牛」「伊利」スポーツブランドの「アディダス」「ナイキ」「李寧」などが上位となった。
（China　Press　編集：HD）