アイディアのカケラと引き出し

■実はマーケ系の人と話をするのが苦手だ。 話をすると、それこそNikeのなんとか、とか、どこぞのキャンペーンが面白かったとか、そういう事例の材料を持っておかないと、話が成り立たなかったりするのでは？という苦手意識がある。 僕としてはそういう情報を知っておくのは大事なんだろうが、専門外の僕からすると「終わってしまった他社の成功事例」なんぞ興味がない。 もちろん僕は代理店でもないし、勤めている会社の都合上、マスメディアの広告キャンペーンの事例はほとんど役に立たないと言う都合があってこそだ。 大事なのは、そういうコミュニケーションデザインの本質から学ぶべきエッセンスを抽出し、あわよくば予算をかけず、自分たちの工数をかけて何かを作る、というのであればとてもうれしいのだが、大体は、TVや雑誌メディア、そもそも影響力のある人の力やブランドをいかに上手く引き出し、活用するか？という幸せな環境に立脚していることが多くて、ゼロから何かを作り出さなきゃいけないという僕等のように立場にとっては、これがまぁ見事に参考にならない。 もちろん、それは僕の頭が悪いというか、マーケティング脳になってないだけで、例えば大学の過去.. 続きはコチラ