Web広告担当オヤジの３つのよくある思い込み／寺西 隆行

Web広告の手法はまだまだ進化中です。
TV・新聞といったマスメディア出広しか知らない「オヤジ」的考えはどんどん通用しなくなっています。
先入観だらけの「オヤジ」がよくやる３つの思い込みを紹介。

◆本投稿記事は、毎日更新中のブログ

http://www.zkaiblog.com/histaff/
の話題を元に、本サイトの読者層に合わせた形で修正しております。


Webは新しく沸き起こった文化です。
これまでの広告宣伝で「当然」と思われていたことをどんどん壊しています。
僕は教材編集から異動になり、広告宣伝の担当と同時にWebを任されたため、お陰様で先入観なくWebに向かい合え、最初から広告宣伝を担当していたら気づかなかったかもしれない、「思い込み」があったかもしれない…そんなことがなく仕事に携われています。


社内外の広告宣伝担当者と関わりを持つようになり、よくある広告宣伝担当者の思い込み（かつ、Webには通用しないこと）をここでは３点ご紹介します。


１．「（広告）媒体を買う」ことに思考の比重を置きすぎ

TV広告や新聞広告…これらのものは

・いつ出すか（日時の問題）
・どれくらいの頻度（あるいはスペース）で出すか

などに大きなスポットライトが当てられる上に

・かかる金額が並大抵ではない！

ために、中身のクオリティにケアする比重が低くなります。
※あくまでも相対比較で、クオリティももちろん大事ですけど、担当者が「いつ」「どれくらい」に目がいきがちになる、ということです。


Web広告は、たとえば「Yahoo!のバナースペースを買いました！」というだけではほとんど意味がありません。
バナーをクリックして、どのような展開をサイト上で見せるか。
その部分を工夫する努力に９割以上の知恵と労力をかけるべきなんです。
ではないと、まず購買などのアクションにつながりません。

だから「どの（広告）媒体を買うか」が先に来る議論はナンセンス。


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