コカ・コーラシステム、スポーツやフィットネス時の水分補給に「アクエリアス ゼロ」を発売

　コカ・コーラシステムは、No.1（インテージMBI調べ2007年1月〜12月：シェア・数量ベース Sports機能性飲料市場）スポーツ飲料の「アクエリアス」から、「アクエリアス」「アクエリアス ビタミンガード」につづく「アクエリアス」の3本柱の1つとして、新コンセプトのカロリーゼロ・スポーツ飲料「アクエリアス ゼロ」を、5月12日から発売する。

　スポーツ飲料は10代消費者の飲用者率が最も高く、20代、30代と年代が上がるごとに飲用者率が低下する傾向にある。その背景にある消費者意識を調査した結果、スポーツをする目的が年代によって異なるということが明らかになった。具体的には10代消費者は、勝つこと・記録更新といったパフォーマンスがスポーツをする主な目的となっているのに対し、20〜30代消費者は体力維持やダイエットなど、健康維持が主な目的となっていることがわかった。このような健康維持を目的に行う運動強度の低い運動（ジョギング、ウォーキング、ジムでの運動など）をフィットネスと呼ぶが、フィットネスをする消費者はカロリーを気にして水などの無糖飲料を選択する傾向があるという。従来のスポーツ飲料はパフォーマンス向上をサポートするものが主流だったが、「アクエリアス ゼロ」はこのような健康を気にする消費者のニーズをとらえ、20〜30代消費者のフィットネスをサポートする本格的なスポーツ飲料として開発したという。

　「アクエリアス ゼロ」は、アルギニン・ナトリウム・マグネシウムを配合した、フィットネスに求められる水分補給をサポートする新コンセプトのゼロカロリー・スポーツドリンク。汗で失った成分を補給するという従来のスポーツ飲料の飲み方とは異なる、「ウォームアップ中からこまめに補給することで、体をもっとアクティブに」という新しい飲み方を提案する。後味すっきりシトラスフレーバーで運動時に甘さが気になる人にもぴったりだとか。

　パッケージは、「アクエリアス」「アクエリアス ビタミンガード」と同様、「アクエリアス」のロゴを大きく配置することで活動的なイメージを伝達するとともに、「アクエリアス」「アクエリアス ビタミンガード」とともに並べることで店頭でのインパクトを強化した。また、白と水色の爽やかな色合いと、透明な液色が、0kcalで後味すっきりという味の特徴をわかりやすく伝達する。さらにパッケージの裏面には、「ウォームアップ中から水分を取ることで、いつでもアクティブなカラダへ」というメッセージを表記し、「アクエリアス ゼロ」が提案する、新しい水分補給習慣を提案していく考え。

［小売価格］
500ml PET（丸型・角型）：147円
1L PET：208円
2L PET：357円
350g缶：120円
300mlボトル缶：120円
300gハンディパック：110円
（すべて税込）
［発売日］5月12日（月）

日本コカ・コーラ＝http://www.cocacola.co.jp/