エイボン、「潤白美肌」に導くスキンケア「ミッション ホワイト」シリーズを発売

　エイボン・プロダクツは、美白の新しい理論に基づいたスキンケアライン「ミッション ホワイト」シリーズを発表、エイボン独自成分「アグホワイト」を配合した化粧水、乳液など5製品を含む7アイテムを、5月14日から発売する。

　「ミッション ホワイト」は、年齢を意識した肌を豊かな潤いと輝く白さを持つ美肌＝「潤白肌」に導くことをコンセプトとするスキンケアライン。この新ブランドには、（1）新たに発見された美白のしくみに基づくエイボン独自成分「アグホワイト」を配合（2）紫外線などの外的環境や加齢によって失われていく潤いを補う混合植物エキス「潤花コンプレックス」を配合−−の2つの特徴がある。

　現在、エイボンは「肌の理想に積極的に応えていく『ミッション』シリーズ」に、年齢を語らない、ハリ・つや・うるおい肌を目指す“深呼吸スキンケア”の「ミッション Y」ブランド、先進の皮膚科学を応用したサイエンスで素肌の加齢に挑む「ミッション DR」ブランドの2つのブランドを有している。エイボンでは、新しい美白理論に基づく「ミッション ホワイト」を、消費者の美白ニーズに対応する3つ目の基幹ブランドと位置づけている。

　美白カテゴリーは、製品使用の通年化が進んだことで需要が伸び、スキンケア市場の牽引役として、堅調な推移が見込まれている。特にエイジングケアブランドからのホワイトニングラインの投入や、ホワイトニングブランドがリニューアルしてエイジングケア機能も訴求するなど、エイジングケア訴求が美白カテゴリー活性化の重要な要素となっている。エイボンでは、年齢を意識した肌を内側から美しく輝かせるためには、しっかりした美白効果とともに丁寧な保湿ケアが必要と考え、豊かな潤いと輝く白さ、「潤白肌」をコンセプトとするスキンケアライン「ミッション ホワイト」シリーズを開発した。

　新しい「ミッション ホワイト」ラインは新成分「アグホワイト」を配合。この成分は、シミを作らせる指令をブロックし、シミのもとであるメラニンを作らせないという最先端予防の理論に基づいたエイボン独自成分。さらに美しい花を咲かせるマグノリアと藍の混合植物エキス「潤花コンプレックス」によって、紫外線などの外的環境や加齢によって失われていく潤いを補うとのこと。またできてしまったシミには、美白有効成分が力強くサポート。美白＆美肌の潤白美人を目指すという。

　シミのもとであるメラニンはメラノサイトで作られるという。メラノサイトはいつもメラニンを増産しているわけではなく、肌の表皮にある表皮細胞から送り出された伝達物質の指令を受け、初めて稼動するという。この伝達物質には「メラニンを作れ」と指令を出す「黒化物質」と、「メラニンを作るな」という「アグウチ（たんぱく質の一種）」という物質が存在しているとのこと。これらは、指令を伝えるためにメラノサイトにある穴に収まっていくという。「黒化物質」がメラノサイトの穴に収まるとメラニン生成が始まってシミとなり、逆に「アグウチ」が収まるとメラニンは生成されないのだとか。通常、年齢を重ねると「黒化物質」が増える一方、「アグウチ」は減少するといわれており、このアンバランスがシミをできやすくする一因であることがわかったとのこと。

　「ミッション ホワイト」は、この理論に着目した神保博士のサポートの下、この「黒化物質」と「アグウチ」の関係に業界でいち早く着目し、「アグウチ」の働きを活性化させる新成分「アグホワイト」の開発に成功したという。「アグホワイト」は「アグウチ」を活性化し、増やすことで“メラニン合成指令”を阻害し、メラニン生成の第一段階にアプローチする。

［小売価格］4500円〜7500円（税込）
［発売日］5月14日（水）

●新商品の概要［PDF］

エイボン・プロダクツ＝http://www.avon.co.jp/

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