セブン−イレブン、寅壱と共同開発したワーカーズ向け雑貨「寅壱 赤耳シリーズ」を発売

　セブン−イレブン・ジャパンは、作業服ブランドの寅壱とワーカーズ向けオリジナル雑貨商品を共同開発し、セブン−イレブンオリジナル雑貨「寅壱 赤耳シリーズ」として、4月9日から全国のセブン−イレブン1万2006店（3月末現在）で発売する。これに先駆けて、「寅壱 赤耳シリーズ」の発表会を4月1日に開催、ワーカーズミュージカル仕立てで新商品の紹介を行った。

　今回発売する商品は、ワーカーズ（工事関係者）向けという、よりターゲット層を絞った商品開発を企画していたセブン−イレブンが、作業服のトップブランドである寅壱と共同開発したもの。セブン−イレブンでは、30年前から軍手やシャツなど消耗雑貨の販売を行ってきたという。今回は、セブン−イレブンの購買層の中でも、とくに工事関係者に的を絞った商品を発売することで、多様化する消費者ニーズに応えたいとしている。

　「寅壱 赤耳シリーズ」は、全部で6アイテムの展開となる。セブン−イレブンの佐野富生チーフマーチャンダイザーは、「新商品には、開発前に店頭でのサンプリング、モニタリングを重ねて現場の声を取り入れると同時に、ワーカーズたちに作業服を提供してきた寅壱と、お弁当や飲料、雑貨などを提供してきたセブン−イレブンのノウハウを詰め込んだ」と説明する。

　まず「寅壱 赤耳タオル（刺繍入り）」は、頭に結びやすいように結び目の部分に薄い素材を使用。装着感もよく、結び目も小さく収まるようになっている。また、少し長めに設計しているので、結んだ後は日よけや防寒対策の効果にも期待できるという。さらに、ファッション性を高めた刺繍ロゴ入りで、ストリートでも着用できる。

　「寅壱 赤耳Tシャツ」は、重い荷物を肩で担ぐことが多いワーカーズ特有の仕事内容に配慮した設計で、肩の生地を二重に補強している。また、汗を拭き取りやすいように袖を長めに設定。さらに、動きやすいように脇がゆったりとした仕上げとなっている。アウターとしても着用できように、ファッション性も考慮し、左袖にロゴマークを縫い込んでいる。

　「寅壱 ボクサーブリーフ」は、伸縮性の高い素材を使用。厚手の生地で耐久性も抜群となっている。また、腰に食い込みやすい幅広の柔らかいウエストボムを使用。ファッション面では、バックスタイルにロゴを刺繍し、裾ラインは赤耳ラインに仕上げている。

　そのほか、グリップの溝が深く細かいすべり止め効果が抜群の「寅壱 赤耳背抜きゴム手袋」や、手首をケガからガードする手首ロング軍手「寅壱 赤耳スベリ止め長軍手」、ケータイなどを収納できる「寅壱 赤耳マルチケース」を展開する。

　発表会では、建築ミュージカルとして話題の劇団扉座のメンバーが、「寅壱 赤耳シリーズ」の商品を身につけ、ワーカーズミュージカル仕立てで紹介。ミュージカルの内容は、激しい踊りが多く、劇団メンバーも若者が中心のため、「寅壱 赤耳シリーズ」が激しい動きにも耐えられる機能性と、若者にマッチしたファッション性の両面を兼ね備えていることをミュージカルを通してアピールしていた。

［小売価格］
寅壱 赤耳タオル（刺繍入り）：399円
寅壱 赤耳Tシャツ：750円
寅壱 ボクサーブリーフ：780円
寅壱 赤耳背抜きゴム手袋：350円
寅壱 赤耳スベリ止め長軍手：298円
寅壱 赤耳マルチケース：580円
（すべて税込）
［発売日］4月9日（水）

セブン−イレブン・ジャパン＝http://www.sej.co.jp/
寅壱＝http://www.toraichi.com/

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