JR駅の天井から足が・・・＝JR山手線・恵比寿駅

25日、通勤の朝、東京・恵比寿駅構内の天井から、ジーンズを履いた女性の足がぶら下がっていた。なんだこれはと、思わず立ち止まって眺めた。写真でわかる通り、空中を散歩する様な形にディスプレーされた、何かの宣伝のようだった。

　よく見ると、「桃の紅茶」と書いた旗が、2本のジーンズの間に垂れ下がっている。商品名は「Snapple」というらしい。ジーンズには、「すっきりおいしい」と、白い字で太く書いてある。どうやってジーンズが軽やかに歩いているような形を保っているのかはわからないが、人目を引くのは確かだ。
　
　旗に書いてあったURLには、sappro-inryo.jpとあり、サッポロホールディングズの系列のようだ。こういう奇抜な広告は作る方も大変だろうが、飾るのもなかなか勇気が要るのではないだろうか。広告の企画段階からこういうアイデアが生き残るまでには、どんな経過があるのだろうか。

　サッポロビールの恵比寿か、恵比寿ビールの恵比寿駅かなかなかややこしいが、恵比寿の由来は、ビール会社(日本麦酒醸造〜現在のサッポロビール)が明治20年にこの地に設立され、その商品名が「えびす」であったことに由来しているといわれている。当時は東京府荏原郡目黒村三田だったのだ。

　なるほどというか、サッポロ飲料も、それで恵比寿駅に気合の入った広告ディスプレーということなのだろうか。ジーンズを天井からつり下げたのは、ドキっとさせるためだろうが、「『桃』の紅茶」がジーンズの「腿」にかかっているかどうかは、急いでいたので考えなかった。【了】

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パブリック・ジャーナリスト　安居院 文男

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