広告といえば、ジャンルイージ・ブッフォンがFIAT社の商用車部門（業務用バンやトラックなど）のイメージキャラクターになりました。労働者の格好をしたジジが荷物を運んだり、工事現場で活躍したりするシリーズで、そのミスマッチさが面白かったのですが、キャンペーンの一部の広告が問題になってしまいました。

　改装中のビルの周りに組まれた足場のてっぺんに立ち、まるでFKの際に指示を飛ばしているような仕草をジジ君がしている広告が、あらゆる労働組合から批判されたのです。「ビルの最上階という設定なのにもかかわらず、足場の周りに転落防止用のガードなどが設置されていないし、建設労働者に扮するブッフォンは命綱といった安全装備を身につけていない。これは労働者の安全を軽視したイメージである」とつっこまれてしまいました。

　まあまあ、そんな堅いことを言わなくても……と思う人もいるでしょうが、実は最近、イタリアでは安全基準が満たされていないことが原因で、工場や工事現場での労働者の事故死が相次いでいるのです。このため、“安全第一”をアピールすることが非常に重要視されるようになったのです。せっかくジジがおかしな格好をしているのに、無邪気に笑えないですよね、そういう事情があることを知ると。

　ところで、ジジ君は2007年に設立されたばかりのサーフウェアブランド、『A.M.GLORY』のイメージキャラクターも務めています。このブランドのコンセプトは、「太陽のような明るさと若々しさ、そして、力強さを持つポジティブなライフスタイル」ということなので、ジジ君はまさにぴったりとなったのでしょうか。ちなみに、この広告にはどこからもクレームは来ておりません、念のため。