[CNET Japan] 有害フィルタリングがモバゲータウンに与える影響は--DeNA南場社長が分析

　総務省の要請により、未成年は有害フィルタリングサービスに原則加入することとなり、ソーシャルネットワーキングサービス（SNS）やブログといったサービスを携帯電話から利用できなくなる。このことは、モバイルSNS最大手の「モバゲータウン」や運営元のディー・エヌ・エーにどのような影響を与えるのだろうか。1月30日に開催されたディー・エヌ・エーの2008年第3四半期決算説明会において、代表取締役社長の南場智子氏がデータを元に説明した。

　南場氏によると、モバゲータウンの会員数は2007年11月に800万人を突破。この時点における年齢構成比は、10代が44％、20代が38％、30代以上が18％となっている。携帯電話事業者がフィルタリングの原則加入対象とする18歳未満のユーザーに絞ると、割合は全体の29％と決して多くはない。

　また、モバゲータウンの売り上げは、大きく（1）広告掲載・キャンペーン企画、（2）成果報酬型広告、（3）アバター販売の3種類に分けられる。このうち、18歳未満のユーザーが占める割合は（2）が34％、（3）が17％（1はユーザー別の割合が出せないため非公開）。グラフにすると、売り上げに占める18歳未満のユーザーは小さいと言える。

　また、18歳未満のユーザーについては、同世代でコミュニケーションする傾向が強く、「ほかの世代に波及的ダメージがあるかといえばそうでもない」との見解を示した。

　モバゲータウン以外の事業における影響については、「ECは18歳以上の利用者が中心のため、影響はあまりない」。アフィリエイト広告のポケットアフィリエイトについては、「市場でトップシェアを持つサービスのため、モバイル業界が縮小すればそれに伴って影響を受けるだろう。ただし、公式サイト運営者が最大の広告主なので、公式サイトのトラフィックが増えればプラス要因にもなりうる」とした。

モバゲーの監視費用は四半期で1億円超

　ディー・エヌ・エーではモバゲータウンの監視を強化し、フィルタリングの対象外となるように関係各位に働きかけていく。監視人員を300人に強化するとともに、ベイジアンフィルタの導入などにより監視システムを強化する。「昨年に比べて3～4億円の費用増となっている」といい、2008年第3四半期にかかったモバゲータウンのサイトパトロール費用は1億円を超えるとのことだ。

　また、サービスによってはドメインを変えることで、フィルタリングの対象外とする考えもある。現在はモバゲータウンのサービスがすべてhttp://mbga.jp以下のディレクトリにあり、一律フィルタがかかってしまう。コミュニケーション機能を持たないサービスについてはドメインを変えることでフィルタの範囲外とし、誰でも見られるようにする考えだ。「サイトの構造を変えることで、SNSと分類される部分を狭めるという動きには当然着手している」

検索連動型広告は、広告キャンペーン収入の2割を占める存在に

　ディー・エヌ・エーの2008年第3四半期の業績は、売上高が前年同期比2.2倍の83億7800万円、営業利益が同3.2倍の39億2800万円、経常利益が同3.2倍の39億5700万円、純利益は同3.4倍の21億2700万円と好調だ。

　2007年10月に開始した、モバゲータウン内での検索連動型広告については、「広告掲載・キャンペーン企画収入の2割くらい。クリックレートやクリック単価が安定しておらず、短期的には今後アップダウンがあるとみている。大事に育てていきたいと考えており、長期的には収益の柱にしていく」とした。

　また、1月18日に発表した米国子会社については、18日付けで100％子会社の「DeNA Global」をシリコンバレーに設立したことを明らかにした。「米国市場というより、英語圏を対象にしている」。英語圏を選んだのは、対象となる端末や人口が多いというのが理由だ。また、シリコンバレーの地に構えることで優秀な人材を採用しやすく、最先端の情報を得られる点も魅力という。

　サービス開始時期は「2008年度のなるべく早い時期」。モバゲータウンに似たサービスを考えている。「米国の事業者と話をすると、事業のはじめの段階から国際展開を考えており、スケール感が違うと感じる。我々も地球を相手に仕事をしたい。（米国法人の社員2人には）『成功するまで帰ってくるな』という片道切符の気持ちでやっていく」と意気込みを語った。