サントリー、糖類ゼロのチューハイ「−196℃ ゼロドライ<レモン>」と「同<グレープフルーツ>」を発売
2008年01月30日10時27分 / 提供:マイライフ手帳@ニュース
サントリーは、“糖類ゼロ”(栄養表示基準に基づき、100mlあたり0.5g未満を「糖類ゼロ」としている)のチューハイ「−196℃ ゼロドライ<レモン>」「同<グレープフルーツ>」を2月5日から発売する。
今年4月から施行される「新医療制度」にともない、消費者の健康志向は、ますます高まっていくものと推定される。同社は、消費者の健康志向にいち早く着目し、2003年から“カロリー50%オフ(同社フルーツチューハイ・カクテル平均値比)”の缶チューハイ「カロリ。」を発売、昨年はブランド計で対前年約3割増となる1200万ケースを販売したという。
今回、しっかりとした飲みごたえの“糖類ゼロ”チューハイ「−196℃ ゼロドライ」を発売することで、低アルコール飲料をはじめ幅広い市場での需要を獲得していく考え。「−196℃」は、2005年の発売以来“−196℃で果実まるごと凍結する瞬間フリーズ製法”による、果実そのものの美味しさとスッキリした後味が30〜40代の男性を中心に好評を得ているという。今回の新シリーズは、こうした男性の健康ニーズに応え、“糖類ゼロ”によるすっきりとした後味に加え、しっかりした飲みごたえを実現したという。
“瞬間フリーズ製法”によってつくられた浸漬酒は、糖類が極めて少なく、果実の香味成分が凝縮されているとのこと。今回、この浸漬酒をベースにアルコール度数を6〜7%とすることで、しっかりとした飲みごたえの“糖類ゼロ”を実現。<レモン>は豊かな酸味、<グレープフルーツ>はフルーティーなおいしさが特長となっている。
パッケージは、従来のチューハイには珍しい黒を基調としたインパクトあるデザインを採用。また、パッケージの中央には“糖類ゼロ”と表記し、新商品の最大の特長を強く訴求していく考え。
広告展開では、新発売に合わせて“おいしい糖類ゼロ”を訴求したTVCMや交通広告を大々的に展開。CMタレントには、V6のメンバーである井ノ原快彦さんを起用し、新商品の魅力を強力にアピールしていく。
[小売価格]
350ml:141円
500ml:191円
(すべて税別)
[発売日]2月5日(火)
●「−196℃ ゼロドライ<レモン>」、「同<グレープフルーツ>」の商品概要
サントリー=http://www.suntory.co.jp/
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