コーセーは、メイクアップブランド「ヴィセ」から、くっきりと黒目を大きく見せる“デカ目”効果のあるマスカラ「ヴィセ ラッシュ グラマーシェイプ」（2色）など、新製品・新色5種17品を1月16日から発売する。

　近年メイクアップのポイントは「目元」に置く女性が多く、とくに「ヴィセ」世代である10代後半〜20代前半の女性は、目元を強調する“つけまつげ”や“エクステーション”（まつげに結びつける付け毛）を使うなど、さらに目をくっきりと大きく見せることに強くこだわる傾向があるという。メイクアップではボリュームタイプのマスカラが人気で、何度も重ね付けしながら毛先までたっぷりマスカラ液をつけ、目元を黒々と見せるのが主流となっているとのこと。

　今回発売する「ヴィセ ラッシュ グラマーシェイプ」は、まつげにマスカラ液を盛り付けるような“盛りまつげ”発想で、まつげに「メリハリのある太さ（ボリューム）」と「黒さ」を強調する“特濃”ボリュームマスカラとして開発。まつげを持ち上げ、固定する「カール力」と、泣いてもにじまない「ウォータープルーフ」機能も付加し、どこから見てもいつでもまつげを際立たせ、まつげの存在感で黒目までを強調して“デカ目”に見せることにこだわったという。

　技術面では、マスカラ液のベースに、水あめのように伸びながら付着するポリマーを採用。根本は太く、毛先は細く仕上がるメリハリのある仕上がり「メリハリのある太さ（ボリューム）」に加え、重ね付けするほど密着して収縮し、固い膜に変化するため「カール力」が強化される特長もあるとのこと。さらに、黒い繊維と黒濃度の高いパウダーを組み合わせて配合し、深みのある漆黒「黒さ」を実現。ブラシは、柔軟で放射線状にランダムに広がる「トリプルカット カーブブラシ」を採用、産毛のように細いまつげまでも1本1本をしっかり捉え、根本にたっぷりとマスカラ液が付くよう工夫したという。これらによって、まつげが密集しているかのように、目元がくっきり黒々した印象になり、黒目が強調されて“デカ目”効果が得られるマスカラが誕生したと説明する。

　プロモーションでは、発売と同時にテレビ宣伝を開始し、「黒豹アイズ」をキャッチコピーに、インパクトのある最強メイクアップの倖田來未さんが「ヴィセ」の世界を伝えていく予定。

［小売価格］525〜2415円（税込）
［発売日］1月16日（水）

●新製品・新色の商品概要［PDF］

コーセー＝http://www.kose.co.jp/

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