livedoor ニュース - 東京タワーのクリスマス、年末は超人気。２桁成長の秘密を徹底研究（５）

『ＡＬＷＡＹＳ　三丁目の夕日』は昭和30年代の人々の心の象徴として、東京タワーが描かれている。これら映画も、業績向上に後押し。（写真提供：日本電波塔株式会社）　写真一覧(5件)

（４）からのつづき。観光地や行楽地はクリスマス、年末・年始のトップアップも大切だ。他方ではふだんの取組みと充実、つまりボトムアップが業績反映の鍵をにぎる。

　東京タワーの曜日別の客層をみれば、とりわけ週末には家族連れが多くなる。日本電波塔はファミリー向けにどんな取り組みをおこなっているのか。同社の営業企画室の澤田健さんに聞いてみた。

　「05年のフットタウンのリニューアルで、より充実を図ってきました。ファミリーがゆっくり半日、一日いっしょに遊べる。このコンセプトを貫いています」と話す。

　リニューアルでも、昔なつかしい屋上遊園地（無料）を残した。そこにいけば、幼い子どもたちを喜ばせられるし、大人も昔を思い出す。屋上のガラスの広場では真上に、タワーの幾何学的な鉄組みの塔脚を見上げられる。親子でシャッターを切りたくなる。同広場では毎日曜日に大道芸人たちが、楽しいパフォーマンスをくり広げる。親子で存分に楽しめるイベントが組まれているのだ。

　フットタウンには有料施設として、ギネス世界記録博物館などを含めた５カ所がある。そのうちのひとつ東京タワー水族館（延500㎡の水槽、入場料・大人1000円）には、900種類の観賞魚が約５万匹を飼育されている。観賞魚の規模としては世界一だという。

　ファミリーで楽しめるように、世界中の美魚、珍魚、海水熱帯魚が南北アメリカ、ヨーロッパ、アフリカ、アジア・オセアニア、そして日本と生息地別に分類展示されている。

　フットタウンで驚かされたひとつに、似顔絵屋さんの数の多さがある。なぜ、こうも似顔絵屋が多く、人気が高いのか。理由は東京タワーが半世紀の歴史を持つ、その重みにあるようだ。

　祖父母、両親の似顔絵が、家に飾られている家庭も多いだろう。「両親も、おじいちゃんも、子どものころ東京タワーで似顔絵を描いてもらった。今度は孫の顔も描いてもらおう、という方が多いようです」と澤田さんは語る。実際に、絵師の前で、多くの幼稚園児、小学生たちがいすに座り似顔絵を描いてもらっている。

　東京タワーには、ある種の懐かしさや思い出をもって遊びにくる人が多いようだ。似顔絵にしても、３代にわたって東京タワーで描いてもらった。それぞれが記念になる。東京タワーは家族で共有化できる、稀有な存在だ。

　同社は創業から半世紀、その歴史を武器にする。そして新しさを常に加味した『昔なつかしい』というコンセプトが底流にあるようだ。

　東京タワーの客数の急上昇には、大流行した『ＡＬＷＡＹＳ　三丁目の夕日』リリー・フランキーの『東京タワー』などの映画の後押しもあったと思われる。

　映画のストーリーでは、昭和30年代の人々の象徴として、東京タワーが描かれている。昭和の伸びていく日本人の心の象徴のひとつとして、東京タワーがあった。『昔なつかしさ』を描いた作品ともいえる。その面では日本電波塔㈱はイベント企画のコンセプトと同じ。

　「02年にリニューアルして、各ターゲットへむけたイベント打ち出しをはじめました。その後、タイミングが合い、映画や小説の人気が後押ししてくれて、ありがたかったです」と澤田さんは率直に話す。【つづく】

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パブリック・ジャーナリスト　穂高健一

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