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東京タワーのクリスマス、年末は超人気。2桁成長の秘密を徹底研究(3)

2007年12月20日09時53分 / 提供:PJ

pj
東京タワーのクリスマス、年末は超人気。2桁成長の秘密を徹底研究(3)
東京タワー展望台から見た、東京湾方向の眺望は随一。ダイヤモンドの輝きに似る。(撮影:穂高健一、9日) 写真一覧(5件)
(2)からのつづき。新宿の超高層ビル、六本木、赤坂などの高層ビルは、それぞれオープン時に華やかな話題をさらってきた。マス・メディアは連日取り上げるし、大勢の集客が得られた。ひとたびビルの高さなどでライバルに追い抜かれると、話題が急に薄れ、客数は半減し、テナントも撤退していく。急に衰退の一途(いっと)になってしまう。こうした傾向に陥りやすい。

 東京タワーは都内の超高層ビルや行楽施設と比べてみても秀でている。安価で、豪華で壮大なクリスマスが楽しめる、と若者の注目度が高い。そこには日本電波塔が50年間の荒波を乗り越えてきた伝統の力と、イベント企画力の蓄積を見ることができる。

 クリスマスの翌26日から、タワー展望台には2007という数字が描き出される。台場方面(海側)と、正反対の六本木方面(新宿側)の2カ所。点灯時間は16時30分から翌朝8時まで。

 「この数字が点(つ)きますと、皆さんは今年も終わりだな、と思われるようです」と、同社の営業企画室の澤田健さんが話す。メディアにも取り上げられるし、PR効果は高いようだ。

 「元旦零時の瞬間には、2008をみていただきます。ただ、あの数字は作業スタッフが人海戦術で取り付けておりますので、切り替えに若干作業時間がかかります。31日夜の2007表示は休ませていただきます(笑)」。

 東京タワーのすぐ近くには、徳川家の菩提(ぼだい)寺だった由緒ある増上寺がある。徳川将軍が眠る霊廟(れいびょう)もある。初詣でには絶大な人気がある寺だ。

 「その流れで、東京タワーに来て、初日の出をみていただきます」と澤田さんは語る。大晦日(おおみそか)と元旦は、増上寺と東京タワーが相乗効果を生んでいるのだ。

 「東京の初日の出は6時50分ごろです。元旦にかぎり、朝6時にオープンします。深夜3時、4時ごろから、若者のグループやカップルを中心とした、大行列ができています」。目的はタワーの展望台から拝む、初日の出だ。

 「先着2008名さまには、記念メダルを配ります。特別展望台は狭いので、こちらに限っては80名さま限定です。だいたい4時ごろに整理券を配ります。大展望台は、入場制限はありません」と教えてくれた。

 東京タワーの展望台から初日の出を拝み、記念メダルをもらう。入場券の半券では味気ないが、記念メダルならば思い出にもなる。毎年、同メダルを集めてみたい気持ちすら起きてくるだろう。つまり、継続性に結びつく。ここにもきめ細かな営業戦略が見て取れる。

 「実は、東京タワーにも神社があるんですよ。タワー大神宮です。23区では一番高いところにある神社です」。東京都となると御岳山、高尾山など奥多摩に、由緒ある古刹(こさつ)が連なる。23区限定となれば、たしかに一番高い神社だ。

 どんなご利益があるだろうか。「タワー大神宮は最も高い場所ですから、何かを高くしたい、という願いごとをなさっているようです。例えば、成績を高くしたいとか。1月の受験シーズンには、多くの学生が合格祈願にきます。これはこじつけですけど、愛を高める。恋愛を高めるという側面もあるようです」と語る。

 大展望台のグッズショップでは『合格祈願』『縁結び』『交通安全』のお守りが売られている。【つづく】

■関連情報
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※この記事は、PJ個人の文責によるもので、法人としてのライブドアの見解・意向を示すものではありません。また、PJはライブドアのニュース部門、ライブドア・ニュースとは無関係です。

パブリック・ジャーナリスト 穂高 健一

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