東京タワーのクリスマス、年末は超人気。２桁成長の秘密を徹底研究（３）

【PJ　2007年12月20日】− （２）からのつづき。新宿の超高層ビル、六本木、赤坂などの高層ビルは、それぞれオープン時に華やかな話題をさらってきた。マス・メディアは連日取り上げるし、大勢の集客が得られた。ひとたびビルの高さなどでライバルに追い抜かれると、話題が急に薄れ、客数は半減し、テナントも撤退していく。急に衰退の一途（いっと）になってしまう。こうした傾向に陥りやすい。

　東京タワーは都内の超高層ビルや行楽施設と比べてみても秀でている。安価で、豪華で壮大なクリスマスが楽しめる、と若者の注目度が高い。そこには日本電波塔が50年間の荒波を乗り越えてきた伝統の力と、イベント企画力の蓄積を見ることができる。

　クリスマスの翌26日から、タワー展望台には2007という数字が描き出される。台場方面（海側）と、正反対の六本木方面（新宿側）の２カ所。点灯時間は16時30分から翌朝８時まで。

　「この数字が点（つ）きますと、皆さんは今年も終わりだな、と思われるようです」と、同社の営業企画室の澤田健さんが話す。メディアにも取り上げられるし、ＰＲ効果は高いようだ。

　「元旦零時の瞬間には、2008をみていただきます。ただ、あの数字は作業スタッフが人海戦術で取り付けておりますので、切り替えに若干作業時間がかかります。31日夜の2007表示は休ませていただきます（笑）」。

　東京タワーのすぐ近くには、徳川家の菩提（ぼだい）寺だった由緒ある増上寺がある。徳川将軍が眠る霊廟（れいびょう）もある。初詣でには絶大な人気がある寺だ。

　「その流れで、東京タワーに来て、初日の出をみていただきます」と澤田さんは語る。大晦日（おおみそか）と元旦は、増上寺と東京タワーが相乗効果を生んでいるのだ。

　「東京の初日の出は６時50分ごろです。元旦にかぎり、朝６時にオープンします。深夜３時、４時ごろから、若者のグループやカップルを中心とした、大行列ができています」。目的はタワーの展望台から拝む、初日の出だ。

　「先着2008名さまには、記念メダルを配ります。特別展望台は狭いので、こちらに限っては80名さま限定です。だいたい４時ごろに整理券を配ります。大展望台は、入場制限はありません」と教えてくれた。

　東京タワーの展望台から初日の出を拝み、記念メダルをもらう。入場券の半券では味気ないが、記念メダルならば思い出にもなる。毎年、同メダルを集めてみたい気持ちすら起きてくるだろう。つまり、継続性に結びつく。ここにもきめ細かな営業戦略が見て取れる。

　「実は、東京タワーにも神社があるんですよ。タワー大神宮です。23区では一番高いところにある神社です」。東京都となると御岳山、高尾山など奥多摩に、由緒ある古刹（こさつ）が連なる。23区限定となれば、たしかに一番高い神社だ。

　どんなご利益があるだろうか。「タワー大神宮は最も高い場所ですから、何かを高くしたい、という願いごとをなさっているようです。例えば、成績を高くしたいとか。１月の受験シーズンには、多くの学生が合格祈願にきます。これはこじつけですけど、愛を高める。恋愛を高めるという側面もあるようです」と語る。

　大展望台のグッズショップでは『合格祈願』『縁結び』『交通安全』のお守りが売られている。【つづく】

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パブリック・ジャーナリスト　穂高 健一【 東京都 】
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