東京タワーのクリスマス、年末は超人気。２桁成長の秘密を徹底研究（２）

（１）からのつづき。伝統ある企業はとかく旧来の慣習に拘泥し、斬新な企画に欠ける傾向がある。気づいたときには時代から取り残されていることが多い。他方で、成長企業、人気ある企業、人気商品などは、若者の支持を受けているケースが多い。若者の人気度が企業の成長を計るバロメーターともいえる。同時に、成長への後押しになる。

　日本電波塔は50年の歴史を持つ。東京タワーのイベント企画は、常に若者に対すモチーフが中核にある。それが強い集客力のひとつになっている。

　12月初めから同月25日（火）まで、クリスマス向けイベント『ライトダウンストーリー』のみに、あぐらをかいていない。オレンジ色のタワーの真下には、群馬からモミの生木を陸送し、装飾した豪華なクリスマスツリーが輝く。都内では最大級の高さ15メートル。約１万4000個の電飾が光り、オーナメント（星、ボールの装飾）、風鈴を飾り、「光と音」が楽しめる。
　333メートルのライトアップされたそびえ立つタワーと、ツリーと「光の共演」が体感できるのだ。

　クリスマスツリーとともに、光のオブジェはカップル、家族連れ、外国人などから絶賛されている。約２万6000個のイルミネーションによる、汽車型オブジェ「銀河鉄道333」、光のアーチ、巨大ガセボなどはクリスマスの雰囲気にぴったり。さらにカップルに人気なのが恋人たちの光のベンチだ。光の洪水のベンチから、タワーとツリーが眺められる。ふたりだけのぜいたくな特等席だ。

　観光スポットはとかく財布が底をつく。これだけ光の共演を楽しんでも無料。ここに東京タワーの魅力のひとつが潜んでいるのだ。

　「今年から、さらにイルミネーションのなかにミラーボールを取り付けました。直径44センチで、屋外最大級です。00分の時報ごとに15分間ずつ回転します。オブジェに雪が舞い降りているようで、クリスマスの雰囲気を盛りあげています。」と、同社の営業企画室の澤田健さんが教えてくれた。25日までの毎日、17時から23時まで。

　東京タワーには常に新しい企画に挑む姿勢がある。それが人気を支えている源だ。

　澤田さんは、「30分間の豪華なショークリスマス・ライトダウンストーリーやキラキラ＆ぴかぴかワールドで楽しんでもらい、展望台（大人820円）、特別展望台（大展望台から600円）で、東京の夜景を堪能していただきます。現在の一押しです」と自信をもって推薦する。

　同社はお客の参加型の企画にも注力している。「イルミネーションはとかく見せっぱなしになります。８日から25日まではクリスマス特別企画として、誓いのタワーで、お客さまに、自らツリー作りのイベントに参加してもらっています」と話す。

　フットタウン（４階建てビル）の２階に設置された『誓いのタワー』は、約２メートルの高さ。『永遠の愛を願って……２人でリボンを結びましょう』というキャッチ。赤、白、緑のかわいいリボンは無料だから、だれでも気楽に参加できる。

　『誓いのタワー』をのぞいてみると、カップルのみならず、世代を超えた大勢の人が、神社の樹の枝におみくじを結ぶように、リボンを結び合う。無料のイベントは大きな魅力だ。リボンを手にする人が絶えることはなかった。

　「大切な人とふたりで、願いを込めて、『誓いのタワー』にリボンを結んでいただいています。25日に完成すれば、きれいなクリスマスツリーになります。昨年度は16日間で、約５万本のリボンが結ばれました」と、その写真を見せてくれた。つまり、５万人が東京タワーでクリスマスツリー作りに参加できたのだ。同社の着想のよさが感じられた。【つづく】

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記者ＨＰ：穂高健一ワールド
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パブリック・ジャーナリスト　穂高 健一

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