サンプル百貨店:価値創造型サンプリング(2)/松尾 順
2007年11月30日12時10分 / 提供:INSIGHT NOW!
試供品を配布したい企業と、
試供品をもらいたい消費者を結びつけるWebサイト、
「サンプル百貨店」
http://www.3ple.jp/
を運営する
(株)ルーク19
http://www.luke19.jp/index2.html
では、従来の試供品配布方法にはなかった、
新しい付加価値を創造することに積極的に取り組んでいます。
その一つは、
「リアルサンプリングプロモーション」
これは、ホテルの宴会場を借り、
OL、主婦を中心に1000人ほどを一同に集めて行う
大サンプリングイベントです。
同イベントには、
メーカーなど20-30社が参加して試供品を提供。
集まった女性たちの前で、
開発担当者が、商品に対する思いや開発秘話を
プレゼンテーションすることができます。
このイベントへの参加は、ブロガー優先。
したがって、当日のイベントの模様や、
もらった試供品あれこれ(合計数万円相当)についての感想が
後日ブログにアップされることで、口コミマーケティングが
展開されるという仕組みです。
先日の11月18日には、特別企画として、
横浜港から出航する豪華客船「ふじ丸」を12時間貸切。
東京湾内をクルーズする客船内で、
大手メーカー20社のプレゼンとサンプル配布が行われています。
このイベント、約500名の会員が参加したようですが、
1人8000円の参加料を払っています。
でも、豪華客船でのランチ、ディナー付ですし、
キャスター付バッグ一杯の試供品を持って帰れるわけですから
参加された方は皆大満足でしょう。
こうしたイベントでは、試供品の清涼飲料を
バカラのグラスに注いで飲んでもらうこともするそうですが、
たかが100円のドリンクであっても、
バカラで飲めばるかにおいしく感じられるでしょうね。
また、一流ホテルの宴会場、あるいは海上に浮かぶ豪華客船と
いう環境は、そこで配布される試供品に対する好意的なイメージ
を強化することに役立っていることは間違いありません。
これこそ確かに「価値創造型サンプリング」と言えますね。
続きはこちら
試供品をもらいたい消費者を結びつけるWebサイト、
「サンプル百貨店」
http://www.3ple.jp/
を運営する
(株)ルーク19
http://www.luke19.jp/index2.html
では、従来の試供品配布方法にはなかった、
新しい付加価値を創造することに積極的に取り組んでいます。
その一つは、
「リアルサンプリングプロモーション」
これは、ホテルの宴会場を借り、
OL、主婦を中心に1000人ほどを一同に集めて行う
大サンプリングイベントです。
同イベントには、
メーカーなど20-30社が参加して試供品を提供。
集まった女性たちの前で、
開発担当者が、商品に対する思いや開発秘話を
プレゼンテーションすることができます。
このイベントへの参加は、ブロガー優先。
したがって、当日のイベントの模様や、
もらった試供品あれこれ(合計数万円相当)についての感想が
後日ブログにアップされることで、口コミマーケティングが
展開されるという仕組みです。
先日の11月18日には、特別企画として、
横浜港から出航する豪華客船「ふじ丸」を12時間貸切。
東京湾内をクルーズする客船内で、
大手メーカー20社のプレゼンとサンプル配布が行われています。
このイベント、約500名の会員が参加したようですが、
1人8000円の参加料を払っています。
でも、豪華客船でのランチ、ディナー付ですし、
キャスター付バッグ一杯の試供品を持って帰れるわけですから
参加された方は皆大満足でしょう。
こうしたイベントでは、試供品の清涼飲料を
バカラのグラスに注いで飲んでもらうこともするそうですが、
たかが100円のドリンクであっても、
バカラで飲めばるかにおいしく感じられるでしょうね。
また、一流ホテルの宴会場、あるいは海上に浮かぶ豪華客船と
いう環境は、そこで配布される試供品に対する好意的なイメージ
を強化することに役立っていることは間違いありません。
これこそ確かに「価値創造型サンプリング」と言えますね。
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