富士経済、清涼飲料水の国内市場調査、07年のコーラ飲料は3年ぶりにプラス成長の見込み

　富士経済は、9月～10月にかけ、今年2回目となる国内の清涼飲料7分類、41品目の市場調査を実施した。その結果、カロリーオフと8月以降の気温上昇により07年のコーラ飲料は3年ぶりにプラス成長の見込みなどが明らかになった。なお詳細を、報告書「2007年清涼飲料マーケティング要覧 No.2」にまとめた。この報告書では、夏場の最需要期を経過した清涼飲料の07年国内市場を予測するとともに、08年の市場を展望。あわせて、清涼飲料の容器・容量の動向やチャネル別販売動向を分析している。

　コーラ飲料（炭酸飲料）は、2007年が2857億円（前年比109.5％）に達する見込みで、2008年は2900億円（前年比101.5％）になると予測する。

　コーラ飲料市場は、消費者の炭酸離れや清涼飲料の多様化が進んだことで1999年をピークにほぼ一貫して縮小推移。前年に対し増加したのは01年（ほぼ横ばい）と、カロリーオフを実現したコカ・コーラボトラーズ「コカ・コーラC2」のヒットと記録的な猛暑となった04年のみ。06年も、コカ・コーラボトラーズが「コカ・コーラ」の生誕120周年を記念したTVCMの大量投下を行ったが実績を落とし、サントリーの「ペプシネックス」がヒットしたものの、「ペプシコーラ」など既存品が不調に終わったことで前年割れとなっている。

　しかし07年は、コカ・コーラボトラーズが4月に「ノーカロリーコカ・コーラ」、6月に「コカ・コーラゼロ」を相次いで発売し、とくに「ゼロ」は年間の販売目標を発売して1ヵ月強で達成するほどの好調な売れ行きで、既存の「コカ・コーラ」も伸びており、大幅増となる見込みだ。また、サントリーも「ペプシネックス」が年間販売目標の900万ケースを8月までで達成する好調さで、「ペプシコーラ」も1～8月の実績が前年を上回る伸びを示しており、2ケタ増が期待されるという。8月の“酷暑”と、残暑による特需もありコーラ飲料市場は04年以降3年ぶりに対前年プラス成長（前年比9.5％増）の2857億円が見込まれる。

　乳酸菌飲料（乳性飲料）は、2007年が221億円（前年比117.6％）に達する見通しで、2008年が240億円（前年比108.6％）になると予測する。

　マイナス成長が続いていた乳酸菌飲料は、カゴメの「植物性乳酸菌ラブレ」のヒットで06年以降拡大へ転じている。

　07年も「植物性乳酸菌ラブレ」は全国展開と、06年に続き大量のTVCM投下で拡大を続けている。「植物性乳酸菌ラブレ」のヒットの波及効果で乳酸菌飲料が改めて注目され、パッケージリニューアルを図った森永乳業の「マミー」「コーラスウォーター」が、新規ユーザーの獲得と離散したユーザーの復帰によって伸びているという。また、日清ヨークは「ママが選んだ乳酸菌飲料」をリニューアルし「植物性乳酸菌りんご」と植物性乳酸菌を訴求したことで量販店バイヤーの関心を集め、量販店の採用率が高まり、プラスに転じた。植物性乳酸菌による展開で乳酸菌飲料が全国的に注目され、量販店では乳酸菌飲料売場を拡大するチェーンが増えているという。07年は、前年比17.6％増の221億円が見込まれるとの見解を示す。

　野菜系飲料（果汁・野菜飲料）は、2007年が2042億円（前年比106.4％）を見込み、2008年が2130億円（前年比104.3％）に達すると予測する。

　野菜系飲料はトマト飲料（トマト100％）、野菜飲料（単一又は複数野菜）、野菜入混合果汁飲料（野菜と果実）で構成される。04年に伊藤園が発売した「1日分の野菜」を皮切りに野菜飲料では、1日に必要な野菜分を手軽に補給できるコンセプトの商品（“1日分コンセプトの商品”）が野菜不足を実感している消費者の支持を受け伸びてきた。また、野菜入混合果汁飲料も好調に推移した。