各方面で速報として報道されていますが、あのディズニーがソフトバンクモバイルの携帯電話網と販売店網を使い、日本の携帯電話市場に参入するとのこと。端末もディズニー専用の端末をソフトバンクモバイルと共同開発して販売する方針。

詳細は以下から。
ディズニー 携帯参入を検討 - NHKニュース

ディズニーが日本での携帯事業参入へ（社会） ― スポニチ Sponichi Annex 速報

携帯、回線借り参入・米ディズニー来春にも

中日新聞:ディズニーが携帯参入へ　ソフトバンクが回線提供:経済(CHUNICHI Web)

時事ドットコム：ディズニー、国内携帯市場に参入へ＝ソフトバンクの回線使用−来春にも

開始時期は来年の春で、通信量やサービス内容はディズニーが独自に設定するとのこと。契約するにはソフトバンクモバイルの販売店に出向き、そこでディズニーと契約するらしい。これに伴い、既に米国で展開しているディズニーの携帯電話は中止することにしている模様。

Disney，MVNOモデルのモバイル・サービスを年内で打ち切り：ITpro

で、今回の日本市場への参入はどういう仕組みで行っているかというと、「MVNO」（Mobile Virtual Network Operator）というもの。日本語で言うと、「仮想移動体通信事業者」。

仮想移動体通信事業者(Mobile Virtual Network Operator=MVNO)は、携帯電話やPHSなどの物理的な移動体回線網を自社では持たないで、実際に保有する他の事業者から借りて(再販を受けて)、自社ブランドで通信サービスを行う事業者のこと。

ちなみに今回のディズニーが日本の携帯電話事業に参入するという話は以前から出ていました。

【集中連載　通信大改革の行方】（1）新規参入とMVNOで激震する携帯電話業界：ITpro
大物も控えている。ESPNの親会社である娯楽大手ウォルト・ディズニー・グループも，ディズニー・ブランドの携帯電話を2006年に投入する計画だ。ディズニーという極めて強いブランドを武器に幅広いファン層を取り込み。ディズニーのコンテンツを携帯電話に配信するというビジネスモデルを描いている。

MVNOという一定のリスクがあっても、ブランド力があれば有利に展開できるはず……というこのビジネスモデル、日本の鎖国的な携帯電話市場が箱庭っぽく囲ってくれるので、逆にブランド力重視の展開をするのであれば有利に働くのではないか？というディズニーの思惑が見え隠れしますが、果たしてどういう方向に流れていくのでしょうかね……。既に「ディズニー」というだけで一定の差別化はできているわけですが……。

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