2007年スポーツマーケティング基礎調査、スポーツ参加市場規模は約3.9兆円に

　三菱UFJリサーチ＆コンサルティングとヤフーバリューインサイトが提供する生活者情報マーケティングデータサービス「C-NEWS」は、共同企画として「スポーツマーケティング基礎調査」を全国15歳（中学生を除く）〜69歳のヤフー・バリュー・インサイトのアンケートパネルに対して実施し、男性1000名、女性1000名、計2000名の回答を得た（調査期間：9月1日〜9月4日／4日間）。その結果、スポーツ参加市場規模は約3.9兆円に達し、プロ野球ファンは約4200万人、Jリーグファンは約2300万人であることがわかった。また、最も印象に残ったスポーツ出来事は「世界フィギュアスケート選手権」などが明らかになった。なお、同調査は2004年から始め、今回で4回目の調査になる。

　スポーツ用品の購入、スポーツ施設利用・会場費、スポーツのスタジアム観戦など、過去1年間のスポーツ活動への参加にかかる支出を対象としたスポーツ参加市場規模は3兆8773億円となった（スタジアム観戦関連市場：8285億円、用品購入市場：1兆2655億円、施設利用・会費市場：1兆7832億円）。

　年間平均支出額を昨年調査と比較すると、スタジアム観戦費で8.6％、用品購入費で4.9％、施設利用・会場利用費で12.1％増加しており、スポーツ市場における平均支出額が増加している。

　過去1年間にスタジアム・競技場でスポーツ観戦をした人は30.4％であり、昨年の33.2％から減少している。しかし、観戦者1人当たりの平均スタジアム観戦回数は3.7回と昨年の3.3回から増加。また、1人当たりのスタジアム観戦にかける支出額も増加しており、観戦1回あたりの支出額は8281円（前年比2.8％増）、年間にすると3万443円（同8.6％増）となった。

　「最も好きなスポーツ」では、4年連続で「野球」がトップ。2位も4年連続で「サッカー」となった。「よく観るスポーツ」でも、4年連続で「野球」と「サッカー」がそれぞれ1位と2位だった。ただし、「よく観るスポーツ」としての「サッカー」は昨年から6.1ポイント減少した。なお、「行っているスポーツ」で最も多いのは、2年連続で「体操・トレーニング・エアロビクス」となった。

　スポーツに関する情報の入手メディアでは、テレビ、ラジオ、新聞などの従来メディアの利用率が上昇。インターネット関連メディアでは、ポータルサイトのニュースが17.0％だった。

　好きな有名スポーツ選手では、4年連続でイチロー選手が1位となった。イチロー選手の好感度（好きな選手として回答のあった割合）は、過去4年間で最高の58.2％。2位も4年連続で松井秀喜選手であった。フィギュアスケートの浅田真央選手の好感度も33.0％と高く、松井選手の好感度との差はわずかだった。

　応援している日本のプロ野球チームがある人は46.8％で、昨年から4.3ポイント減少した。ファン人口を推計すると、プロ野球ファンは4183万人となった。チーム別では、阪神タイガースファンが1057万人となり、3年連続トップ。2位は読売ジャイアンツの1007万人で、こちらも3年連続で2位となった。

　応援しているJリーグチーム（日本代表チームを除く）がある人は25.7％。Jリーグファン人口を推計すると2320万人となった。チーム別では、浦和レッズファンが341万人で1位、ガンバ大阪が229万人で続く。

　視聴頻度が昨年に比べ「かなり減っている」または「やや減っている」と答えた人の割合は46.7％となり、昨年調査に比べ10ポイント以上減少した。また、視聴頻度が増加した割合は、「かなり増えている」層と「やや増えている」層を合わせて12.1％となり、昨年調査から2.8ポイント上昇した。このようにプロ野球のテレビ中継の視聴頻度が減少している割合が依然高いものの、昨年と比べると若干回復していることがうかがえる。

　ネーミングライツを利用したサッカーと野球のスタジアムの認知度では、「福岡Yahoo！ Japanドーム」が80.1％と最も高い。「京セラドーム大阪」（55.6％）、「フルキャストスタジアム宮城」（52.9％）の順で続いており、上位3施設が野球場となった。サッカースタジアムでは、「味の素スタジアム」が42.8％と全体の4位であるが、下位4施設がサッカースタジアムと、野球場に比べてサッカースタジアムの方が認知度が低い傾向にある。

　過去1年間（2006年9月〜2007年8月）で最も印象に残ったスポーツの出来事として、「世界フィギュアスケート選手権の日本人の活躍（安藤美姫選手の優勝など）」が37.7％と最も多くあげられた。昨年調査では、「トリノ五輪でのフィギュアスケート荒川静香選手の金メダル獲得」が最多であり、2年連続でフィギュアスケート関連の出来事が1位となった。とくに女性に与えた印象が大きく、女性の5割近く（47.6％）が「世界フィギュアスケート選手権」をあげた。

　2位は「北海道日本ハムファイターズの日本シリーズ制覇」の35.1％であり、性別・年齢層を問わず、印象を与えているようだ。そのほか、「佐賀北高校の甲子園優勝」や「石川遼選手のプロゴルフ大会での優勝」は、女性に与えた印象が大きく、「イチロー選手のMLBオールスター戦でのMVP」「MLBでの松坂選手の活躍」「サッカースコットランドリーグでの中村選手の活躍」は男性に与えた印象が大きかったようだ。

●調査概要［PDF］
●調査結果の詳細［PDF］

三菱UFJリサーチ＆コンサルティング＝http://www.murc.jp/
ヤフーバリューインサイト＝http://www.yahoo-vi.co.jp/