キャドバリー・ジャパン、香りとオーラのコンセプトガム「ホワイティーン プリオーラ」を発売

　キャドバリー・シュウエップスの日本法人であるキャドバリー・ジャパンは、女の子のキレイを応援するビューティガム・ホワイティーンから、日本で初めてとなる香りとオーラの新コンセプトガム「ホワイティーン プリオーラ」を発売する。第1弾として「ホワイティーン プリオーラ・ローズピーチ」と「ホワイティーン プリオーラ・ジャスミンシトラス」を、10月1日から全国のコンビニエンスストア、スーパーマーケット、駅売店などで発売する。

　アロマテラピーの流行や香りアドバイザーの出現など、数年前から香りのもたらす様々な効果が注目されている。年齢・性別を問わず、好印象を与える手段の一つとしても香りが取り入れられ、若年層を中心にTPOにあわせた香りの使い分けや、重ねづけして自分だけの香りを楽しんだりしている。

　こうしたなか、「ホワイティーン プリオーラ」は、自分を演出するツールとしての香りに着目し、“香りを放つ”をコンセプトにしたガムとして、とくに流行に敏感な女の子に向けて開発した。ガムに含まれるアロマのカプセルの働きによって、“オーラ”を振りまくように“香り”を放つとのこと。製品名の「プリオーラ」は、香りをまとうことによって“プリンセス”のような輝きの“オーラ”を放つという製品コンセプトに由来する。

　最大の特徴である“香り”には、華やかな「ローズ」とさわやかに香る「ジャスミン」を採用。「ローズ」には、女子中高生に香り、味ともに人気が高いピーチフレーバーを、ジャスミンの香りには、相性のよいフレッシュなシトラスフレーバーを組み合わせた。板ガム形状は、やわらかなかみ心地と粒ガムに比べてボリューム感を出せるため、香りと味のたちあがりを早め、“香り”を最大限に引き出すことを可能にしている。また、女の子が食べやすいように、通常に比べ約35％小さいサイズ（同社製品比）の板ガムとなっている。

　パッケージデザインは、ハートのホログラムを採用し、ターゲットである女子中高生に人気のラインストーンをモチーフとしたデザインを組み合わせることで、輝く“オーラ”と“香り”を表現。形状は、バッグやポケットにもおさまりやすい薄型となっている。

　広告には、春から実施してきた「Whiteen BEAUTY＊PROJECT」で、「ホワイティーンガール」として一般から選ばれた南谷留衣さんを起用。また、製品裏面にあるQRコードから、携帯電話のオリジナルフレームを取得できるデジタルツール「自分デコメ」をもれなく全員にプレゼントするなど様々なプロモーションを展開し、キラキラ輝きたいと願う、美容やファッションに敏感な女子中高生への話題喚起を図る考え。

［小売価格］105円（税込）
［発売日］10月1日（月）

●「ホワイティーン プリオーラ・ローズピーチ」「ホワイティーン プリオーラ・ジャスミンシトラス」の商品概要［PDF］

キャドバリー・ジャパン＝http://www.cadbury.jp/
「ホワイティーン」ブランドサイト＝http://whiteen.jp/

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