コカ・コーラシステム、宇治の老舗茶舗「上林春松本店」との協働プレミアム緑茶「綾鷹上煎茶」を発売

　コカ・コーラシステムは、プレミアム緑茶ブランド「綾鷹（あやたか）」を新たに立ち上げ、新製品「綾鷹上煎茶」を10月8日から全国のコンビニエンスストアおよび自動販売機などの販売チャネルで発売する。創業450年の歴史をもつ、宇治の老舗茶舗「上林春松本店（かんばやししゅんしょうほんてん）」との協働による新プレミアム緑茶ブランドの導入により、緑茶市場における新しい価値とプレミアム市場の創造を強力に推進していく考え。

　PETボトルのお茶で、急須で淹れた「本物」のお茶で得られるような上質で満ち足りた気持ち、本当にリラックスした気分を体験することができないだろうか・・・。「綾鷹上煎茶」は、そんな思いから開発された、急須で淹れた様な「本物の味わい」が楽しめるワンランク上の「プレミアム緑茶」。

　「プレミアム緑茶」と呼ぶに相応しい品質と味わいを追及し、450年の歴史をもつ宇治の老舗茶舗「上林春松本店」のお茶の英知と徹底した品質管理、「ノンフィルター製法」を用いることで、従来の製品と外観から味覚まで、一味違う緑茶本来の“にごりのある色味”と“舌に旨みが残るふくよかな味わい”を実現したという。

　厳選した国内有数の茶産地で栽培された茶葉のみを使用し、茶葉の吟味・選定から火入れ、煎茶と抹茶のブレンドはもちろん、最終的な製品の香味や味わいの仕上がりに至るまで、「上林春松本店」の長年培った技術と研ぎ澄まされた感覚を駆使し、30～50代の男性を中心とした本物を求める大人が「本物に触れる歓びと満足感」や「最上級のリラックス」を感じることのできる「プレミアム緑茶」を目指したとのこと。

　ブランド名「綾鷹」は、創業以来、将軍家など限られたところにのみ茶葉を納めていた「上林春松本店」が、1870年頃、明治維新による幕藩体制の崩壊時に初めて一般に向けて販売を開始した、高級玉露の名称に由来。伝統ある「上林春松本店」のもうひとつの側面、革新的な事に挑む姿勢の象徴としてこの名を使用。古くから力あるもの・高貴な存在の象徴となっている「鷹」という語は、同時に“貴重な茶葉”という意味でも使われていた歴史があり、その「鷹」と、貴重で上質な茶葉を“織り込んだ”という意味の「綾」という語の組み合わせは、高級茶の味わいとこだわりを表現する。

　また、パッケージは和の伝統モチーフをイメージした、オリジナルの“キリコボトル”を採用。ラベルには、金を繊細に施した上質な茶筒を思わせるようなデザインを施す。ラベルの上下部分に施された細やかなガラスのカットをかたどったボトルの凹凸を透して、「綾鷹上煎茶」の特長である“にごりのあるお茶の色味”を十分に堪能できるとのこと。スリムでモダンな印象でありながら、日本茶の伝統文化が今に伝える和の心、「上質なおもてなし」を感じさせる、高級感のあるパッケージデザインに仕上げたとしている。

　なお、「綾鷹上煎茶」では、一度飲んだらわかるその違いを消費者に広く理解してもらうために、導入に先立ち、9月24日からターゲット層である30代～50代の男性を中心とした人々が働く職場に向けて、100万本以上の大規模なサンプリング（試飲）活動を行う。Webサイト上で申し込みのあった職場への「お取り寄せサンプリング」やオフィス街でのイベントサンプリングなどで、消費者に導入前から「綾鷹」の美味しさを体験してもらう予定。