カネボウ化粧品、「フレッシェル モイストリフト」からクリーム状ラッピング美容液を発売

　カネボウ化粧品は、30・40代に向けたセルフブランド「フレッシェル」の保湿ライン「モイストリフト」から、塗って寝るだけで翌朝の肌をふっくら整えるクリーム状ラッピング美容液「ナイトコラゲラップ」（40g）を9月1日に発売する。

　「フレッシェル モイストリフト」は、2006年9月に、30・40代女性に向けて導入した保湿ライン。この世代は、「初期老化」を実感しているにもかかわらず、家事・育児などに手がかかり、つい自分のことは“後回し”になってしまうという悪循環によって、肌トラブルが深刻化してしまうという悩みを抱えていると指摘する。

　同ラインは、パッケージに「30・40代」と明記したことや、“贅沢コラーゲン保湿”というわかりやすく効果感のあるキャッチコピーなどが共感を呼んだと説明する。とくに、忙しい“後回し”世代を応援するためにラインアップしたスペシャルケアアイテムの、化粧水と美容液の効果をあわせもつ「コラゲディープコンク」や、濃厚で保湿効果の高い「コク潤」タイプの化粧水や乳液などが高い支持を集め、ブランド全体を大きくけん引したという。

　今回、スペシャルケアアイテムの追加品として、“化粧水”“乳液”に次いで構成比の高い“美容液”「ナイトコラゲラップ」を発売する。「ナイトコラゲラップ」は、塗って寝るだけで一晩中肌をうるおいで包み込むクリーム状ラッピング美容液。“モイスチャーラッピング処方”によって、肌の上にそれぞれ働きの異なる3層のうるおい膜を形成、そのラッピング効果でコラーゲンなどの贅沢保湿成分を逃さずじっくり浸透させるため、翌朝は弾むようなうるおいのある肌になっているとのこと。寝ている間にクセづきしやすい眉間や首筋の乾燥予防にも効果的だとしている。

　また、人気の「コク潤うる」タイプのパッケージやボトルをリニューアル。効果感とインパクトのある茶瓶ボトルを採用し、“とろみ浸透化処方”による“瞬間コク潤うるスキンケア”として、店頭でのアピール力をより一層強化、機能訴求力をさらに高めるという。「しっとり」タイプ、「スペシャルケア」についても同様にパッケージとボトルのリニューアルを実施。忙しい30・40代の“後回し”世代を応援するブランドとして、愛用者のさらなる拡大を目指す考え。

　なお、イメージキャラクターには引き続き女優の常盤貴子さんを起用する。

［小売価格］1890円（税込）
［発売日］9月1日（土）

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/