【トレビアン】ページビューより滞在時間！ 新しいページランキング指数。

インターネット媒体ではウェブページの価値の目安として、これまでページビュー数（以下、PV）やユニークユーザー数（以下、UU）を指標として参考にしてきた。大手統計サイトでも、PVやUUをもとに年間ランキングを作成している。しかしここ最近、このPVやUU中心の指標に変化が訪れてきた。インターネット利用者動向調査を業務としているニールセン・ネットレイティングスでは、すでにウェブサイトランキングの評価基準を変更すると発表している。今後は、PVやUUと同様に滞在時間（Total Minutes）もウェブサイトの価値を表すひとつの指標になるというのだ。

なぜ、滞在時間が重要視されるようになってきたのか？　そのひとつの理由に、Web 2.0への移行により“Ajax”で作られたウェブサイトが多くなってきたことが関係していると思われる。それによりページの読み直しなどが少なくなる傾向にあり、PVとその効果が比例するとはいいがたいのだ。『Google Map』にいたっては、どこからどこまでがPVなのかすらわからない状態。まさかドラッグする毎にPVをカウントするなんて常識的にあり得ない。また、『YouTube』などの動画共有サイトでは、動画を再生している時間だけユーザーはそのサイトのページに滞在しているので、その間に表示されている広告は長時間見られていることになる。つまり滞在時間が長くなると、それだけ広告価値もあがるというわけだ。

ライブドアコンテンツでみれば、『livedoor ネットラジオ/ねとらじ』では滞在時間が長く、ひとりで何時間も滞在してるケースも多い。ラジオのライブストリーミング（生放送）では時間制限がないため、視聴中のユーザーはずっとページを開いたままにしている。これは『ねとらじ』だけではなく、『YouTube』や『ニコニコ動画』でも同じことがいえる。では、どのようなサイトが滞在時間の長いサイト・短いサイトなのか？　ウェブサイトの傾向にあわせて、長いサイト・短いサイトのふたつに分けてみた。

＜滞在時間が長いサイト＞
・ウェブメールサービス
・メッセンジャーサイト
・ストリーミングサイト（動画、ラジオなど）

＜滞在時間が短いサイト＞
・ニュースサイト
・検索サイト
・架空請求サイト

こうしてみると、最近人気のあるウェブサイトやサービスは滞在時間が長いことがわかる。今後のウェブサイトでは、PVと同等かそれ以上に滞在時間が重要なポイントになることは間違いなさそうだ。Web 2.0時代は滞在時間も視野に入れ、工夫を凝らしたサービスを展開していくことが重要かもしれない。
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