バレンタイン 女性の愛の告白

イングリッド・バーグマンのキスシーンがヒントに

【ライブドア・ニュース　2007年01月24日】− 「キスする時、鼻は邪魔にならないの？」──。女性が男性にチョコレートを贈るという日本の「バレンタインデー」の習慣が、米国映画「誰が為に鐘は鳴る」（1943年）のイングリッド・バーグマンとゲーリー・クーパーとのキスシーンがヒントになって生まれたことをご存知だろうか。

　日本での「バレンタインデー」とチョコレートとの歴史は、神戸モロゾフ洋菓子店が36年２月に掲載した国内英字新聞の広告が最初とされているが、チョコレートをテーマにバレンタインデーのキャンペーンを始めたのは、メリーチョコレートカムパニー（東京都大田区）が58年に行ったモノと考えられている。映画でバーグマン扮する女性から男性への告白シーンに感動した若き日の同社原邦夫社長が、当時の“シャイ”な日本の女性でも、「バレンタインデー」にチョコレートを贈ることで、男性へ愛の告白ができるのではと思い、キャンペーンを始めたという。

　そのチョコレート、58年に伊勢丹新宿本店で初めて行われた「バレンタイン・セール」では、３枚しか売れなかった。だが、「女性が男性に１年に１度愛が告白できる日」という同社のキャッチコピーなどが年々女性の心を捉えて、女性から男性へチョコレートを贈るという日本の「バレンタインデー」の慣わしが徐々に定着していった。

　60年代に入ると、2月14日は「女性が男性に愛を告白する日」として確立され、チョコレートは好きな人に手渡すプレゼントとして定着する。70年代には、大手チョコレートメーカーが、次々にバレンタインデー・キャンペーンに参加し、「バレンタインデー」のイメージはさらに、「恋人同士の愛の証（あかし）」の日へと移行していった。80年代には「義理チョコ」が出現。90年代に入り、景気の低迷が始まると、「グルメ志向」「本物志向」に様変わりし、この頃から、日本の「バレンタインデー」に海外メーカーの参入が始まる。そして、21世紀を迎えた00年代には、これまでのギフトとは別に、「マイセルフバレンタイン」など頑張る自分の“ごほうび”という考えも生まれる。

　05年の国内チョコレートの売り上げは約4400億円で、そのうち16％の約700億円がバレンタインデーセール期間中の売り上げという。原社長は「（バレンタインデーが）このような国民行事になるとは思いもよらなかった」と過去50年間を振り返り、感慨深げに語った。【了】ライブドア・ニュース　佐藤学
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