バレンタイン 女性の愛の告白
2007年01月24日11時56分 / 提供:ライブドア・ニュース
バレンタインデーについて知ったパリ在住の先輩から受け取ったタイプと同じ絵葉書と58年にバレンタインデーの初キャンペーンで販売した復刻版の板チョコレートを持つ原社長。23日、東京都千代田区の東商ビルで。(撮影:佐藤学)
イングリッド・バーグマンのキスシーンがヒントに
【ライブドア・ニュース 2007年01月24日】− 「キスする時、鼻は邪魔にならないの?」──。女性が男性にチョコレートを贈るという日本の「バレンタインデー」の習慣が、米国映画「誰が為に鐘は鳴る」(1943年)のイングリッド・バーグマンとゲーリー・クーパーとのキスシーンがヒントになって生まれたことをご存知だろうか。日本での「バレンタインデー」とチョコレートとの歴史は、神戸モロゾフ洋菓子店が36年2月に掲載した国内英字新聞の広告が最初とされているが、チョコレートをテーマにバレンタインデーのキャンペーンを始めたのは、メリーチョコレートカムパニー(東京都大田区)が58年に行ったモノと考えられている。映画でバーグマン扮する女性から男性への告白シーンに感動した若き日の同社原邦夫社長が、当時の“シャイ”な日本の女性でも、「バレンタインデー」にチョコレートを贈ることで、男性へ愛の告白ができるのではと思い、キャンペーンを始めたという。
そのチョコレート、58年に伊勢丹新宿本店で初めて行われた「バレンタイン・セール」では、3枚しか売れなかった。だが、「女性が男性に1年に1度愛が告白できる日」という同社のキャッチコピーなどが年々女性の心を捉えて、女性から男性へチョコレートを贈るという日本の「バレンタインデー」の慣わしが徐々に定着していった。
60年代に入ると、2月14日は「女性が男性に愛を告白する日」として確立され、チョコレートは好きな人に手渡すプレゼントとして定着する。70年代には、大手チョコレートメーカーが、次々にバレンタインデー・キャンペーンに参加し、「バレンタインデー」のイメージはさらに、「恋人同士の愛の証(あかし)」の日へと移行していった。80年代には「義理チョコ」が出現。90年代に入り、景気の低迷が始まると、「グルメ志向」「本物志向」に様変わりし、この頃から、日本の「バレンタインデー」に海外メーカーの参入が始まる。そして、21世紀を迎えた00年代には、これまでのギフトとは別に、「マイセルフバレンタイン」など頑張る自分の“ごほうび”という考えも生まれる。
05年の国内チョコレートの売り上げは約4400億円で、そのうち16%の約700億円がバレンタインデーセール期間中の売り上げという。原社長は「(バレンタインデーが)このような国民行事になるとは思いもよらなかった」と過去50年間を振り返り、感慨深げに語った。【了】 ライブドア・ニュース 佐藤学
Ads by Google
コメントするにはログインが必要です
関連ニュース:グルメ
- 番組を見せて商品まで売る民放の“テレビ商法”に疑問の声ゲンダイネット 11月20日10時00分(24)
- 映画館の『ポップコーン』は超高カロリー!マックのクォーター・パウンダー約3個分
ロケットニュース24 11月21日22時04分(7) - 小雪オススメ! エイベックスが一丸となってヨイショする"怪しい水ビジネス"?メンズサイゾー 11月26日08時00分(1)
- 読売グループと共同で専門家相談サイト「マイベストプロ大阪」を開設! 2009年11月27日、グランドオープン! http://mbp-osaka.com/ドリームニュース 11月27日18時00分
- 管理栄養士による簡単、ヘルシー料理レシピ専門の携帯レシピサイト『簡単キレイのレシピ』が主要3キャリアで提供開始! 株式会社エルネット
ニューズ・ツ・ーユー 11月27日18時00分
国内アクセスランキング
- 「国内最速」スパコン3800万 開発のあり方めぐり議論は必至
J-CASTニュース 27日20時36分(47) - 「ゆとり世代」の学力は本当に低下してるの? 教育者の方々に尋ねてみましたトレンドニュース 27日14時00分(47)
- 美女たちの「ごめんね顔」がカワイイ、『謝り美人』って何?
TREND通信 27日09時00分 - 首相、ちゃんと仕事して! 本会議中、扇子に“落書き”
ZAKZAK(夕刊フジ) 27日17時00分 - 医療用漢方薬が保険適用外 価格が3倍以上治療に支障?
J-CASTニュース 27日21時21分(3) - 【コラム】 “草食化”だけじゃない!「小食男子」が密かに増殖中R25.jp 27日11時00分(3)
- <事業仕分け>共産委員長、科学予算削減に「許しがたい」毎日新聞 27日19時55分
- 校舎3階から小4男児転落…偶然通行中の女性がキャッチ!産経新聞 27日19時14分
- 小学6年生の女児がブログで妊娠を告白!メンズサイゾー 25日19時30分(71)
- 女性の肺がんは非喫煙者に多く 「ホルモンも原因」という衝撃番組J-CASTニュース 27日19時59分(4)
注目の情報
47才の男が使うと…今、このシャンプーが90万本もバカ売れしている。なんでも通販のみ
にも関わらず、「毛髪に悩む男性」に凄く売れてるのだと。試しに注文
してみると…「えーっ!」と驚くほど。それは47才の…
ある男が語る秘密≫



















行きの電車、帰りの電車で