「日本の女性に、ごめんなさい。」　伝承成分ウリの資生堂TSUBAKIは合成シャンプーの典型

「日本の女性は、美しい」と売り出された資生堂「TSUBAKI」。蒼々たる女優を起用し、タイアップ曲がSMAPとくれば売れて当然。シャンプーでトッ プシェアに出て「日本の女性にありがとう。」と感謝ＣＭまで流している。だが調べてみたら、昔からの椿オイルに、頭皮のバリアを壊し髪のトラブルの元にな る合成界面活性剤を11種類も配合。これではせっかくの伝承成分が活きてこない。合成シャンプーなのに「生まれ持った素材のよさを、最大限に生かしたく て」というのは矛盾している。

【Digest】
◇竹内結子､広末涼子､荒川静香…＋SMAPで売れて当然
◇資生堂史上最高の宣伝広告費50億円投入
◇shampoo29､conditioner25､treatment30成分をチェック
◇資生堂「合成シャンプーといいますのは？」
◇頭皮のバリア、合成界面活性剤も知らない
◇TSUBAKI シャンプーは11種類の合成界面活性剤入り
◇合成ポリマー入りで「21世紀の成分へと進化させて配合」
◇TSUBAKIは「シャンプー用合成洗剤」としたらどうか
◇「ナチュラルズ」で無添加の徹底をする資生堂の矛盾

資生堂が2006年春から展開しているヘアケアブランド「TSUBAKI」（ツバキ）。「はるか昔から、伝承成分として大切にされていた椿オイルを、21 世紀の成分へと進化させて配合。まったく新しい、日本女性のためのシャンプー」とうたい、店頭でも、赤いTSUBAKIデザインはとにかく目立っている。

　■資生堂”TSUBAKI”

◇竹内結子､広末涼子､荒川静香…＋SMAPで売れて当然

　種類は、シャンプー、コンディショナー、トリートメント。
　キャッチコピーは、「日本の女性は、美しい。」

　 ＣＭでは、仲間由紀恵、竹内結子、広末涼子、田中麗奈、上原多香子、観月ありさといった６人の蒼々たるタレントを起用。さらに６月からは荒川静香をはじ め、相沢紗世、香里奈、森泉、吹石一恵、黒木メイサらが加わり、9月から「TSUBAKI」ヒット感謝CMが放映されている。フリーアナウンサーの内田恭 子も出演し、ナレーションも担当している。

　さすが資生堂。日本を代表するきれいどころをそろえた。


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