ゲストさんログイン

ウェブ検索

最新ニュース! クリックするほどよく分かる

[PR]もう見た?コレがグーグルのCM!

ソフトバンクの奇策 広告で「新聞号外」

2006年10月24日19時33分 / 提供:J-CASTニュース

J-CASTニュース
ソフトバンクの奇策 広告で「新聞号外」
従来型広告のドコモとauにソフトバンクモバイルは“新聞号外”で対抗

   2006年10月24日からスタートした携帯電話の番号ポーダビリティ制度。制度開始の前日に「予想外割」と銘打った低料金プランを発表するという奇襲に出たソフトバンクモバイルは、広告でも「号外」発行という「予想外」の奇策を仕掛けた。

   番号ポータビリティ制度がスタートし、携帯電話戦争の幕が切って落とされた24日の朝、東京、大阪、名古屋、福岡など全国の大都市のターミナル駅周辺では、「携帯業界に激震」との大見出しが躍る“号外新聞”が配られた。

「速報新聞」とはいったいなんだ

   通勤・通学中の人々が受け取ってみると、「速報新聞」という聞いたことのない名前の新聞。よく見れば、発行所の欄には「ソフトバンクモバイル株式会社」と印刷されている。この“号外新聞”、実はソフトバンクモバイルが知恵を絞って作った広告チラシだったのだ。

   新聞の中身もよくできていて、「通話・メール無料へ」という縦見出しの横には、ソフトバンクモバイルの孫正義社長の写真とともに、「ソフトバンクモバイルが予想外な新料金プランを発表した」という内容の“記事”が掲載されていた。

   本物の新聞とそっくりの出来栄えに、思わず受け取ってしまった人も多かったようだ。東京の有楽町駅前で、この“号外新聞”を受け取ったという会社役員の男性は「どこかの新聞社の号外だと勘違いして、思わず受け取ってしまったよ」と苦笑いしていた。

   ソフトバンクモバイル広報部によれば、東京、大阪、名古屋、福岡など全国の大都市のターミナル駅周辺で配られた「号外広告」の数は、約25万枚。前日に発表された料金プランと同じく、「予想外」のインパクトを狙ったという。

auは仲間由紀恵と速水もこみちで勝負

   ソフトバンクの奇策に対して、ドコモauは従来型の新聞広告を展開する方法を選んだ。番号ポータビリティ初日にあわせ、朝日、読売、毎日などの全国紙に全面広告を掲載するというオーソドックスな広告戦略だった。

   ドコモの新聞広告は有名人の記者会見風景だ。大相撲の朝青龍関や競馬の武豊騎手、俳優の津川雅彦さんや宮崎あおいさんらがずらっと並んだ記者会見風景の写真の上に、「だから、私はドコモです」の文字。業界トップならではの安心感を広い世代に向けてアピールした。

   一方、若者の評価が高いauは、仲間由紀恵さんと速水もこみちさんという若手人気俳優の大きな顔写真を掲載。「MNP本日スタート! 番号そのままauにおいで!」と乗り換えを呼びかけた。

   これに対して、ソフトバンクモバイルは新聞広告はなし。有楽町駅前で“号外新聞”を配ったソフトバンクモバイルの社員が「どんどんもらってくれる感じで、反応はよかったと思う」と話したように、ソフトバンクの「予想外」の広告戦略は期待どおりのインパクトを与えることができたようだ。

関連ワード:
ソフトバンクモバイル  新聞  ソフトバンク  広告  津川雅彦  
Ads by Google
コメントするにはログインが必要です
ログインしてください
投稿

関連ニュース:ソフトバンクモバイル

経済アクセスランキング

注目の情報
なぜ、男に50万個も売れてる?
今、この石けんが男性に、通販のみで50万個も売れている。なんでも
加齢臭を抑えるらしく、さらに売れ続けていると。そこで、実際に私も
試してみると…凄い!売れてる秘密がわかった。


その秘密とは≫

ヘッドライン

走る広告にいかが? トヨタ iQ で新サービス 走る広告にいかが? トヨ...
英国トヨタは25日、『iQ』を購入する企業に対して、その車体に無料で好きな絵や文字を入れるサービスを開始した。

写真ニュース

17歳の高校生プロが全日本で大活躍 奈良くるみ選手が全日本テニス選手権女子シングルスで初優勝! 今季5勝目を完全優勝で飾る!横峯さくら選手が伊藤園レディースで優勝 〜冬のおしゃれゴルフを楽しもう〜ゼクシオ・スリクソンの防寒グッズを新発売 宝石広場では、積極的に映画、テレビ番組、雑誌コンテンツの制作関係者様やスタイリスト様向けに撮影時に使いたい商品の貸出を行っております。 【宝石広場】株式会社ユーズカンパニー
11月26日:中国大陸株式市場急反落、3200ポイント割り込む ウィークエンドホームズ社 ハーレーオーナーのための住宅「鉄馬ライフスタイルハウス」商品発表・販売開始! フィジオス iPhone向け最新アプリ(株)ハドソンと共同開発  リアルな水滴を表現したパズルゲーム 「AQUA FOREST 2 - morning dew -」 全世界で好評配信中 新OS
デジタルブックコンバーター「DeBiew(デビュー)」サービスリニューアル。新機能を追加、月額利用料金を引き下げ。 バッグデザイナー伊藤妃実子TV東京ブリコレに出演|本革オーダーバッグブランドGRANESS 前川製作所、環境負荷ゼロの革新的冷凍システム「パスカルエア」の記者会見を開催鳩山首相の国際公約“温室効果ガス排出量25%削減”への具体的な取り組みが鮪・鰹冷蔵倉庫業界でも遂にスタート! 「26日の東京金相場の日中取引は、軒並み高」【ドットコモディティ】 ドットコモディティ株式会社

特集

ケータイでニュースを見る
QRコード 行きの電車、帰りの電車で
livedoorニュースを読もう!
ケータイにメールを送る
livedoor サービス: