「テレビCM崩壊」後の「CG-CM」とは？（下）

ソニーブラビアのＣＭ　面白いコマーシャルは真似されるという見本となった作品

（上）からのつづき。Braviaは薄型テレビなので、このCG-CMを見て購入にまではいたるとは思えないが、それが、ダイエットコークやメントスのような消費財ならどうだろうか？　この映像を見て欲しい。

「The DietCoke & Mentos Experiments」
Experiment#4

　２リットル入りダイエットコーク＆４粒メントスの場合、合計101本の２リットル入りダイエットコーク
523粒のメントスを使用した実験結果
http://one.revver.com/browse/Most+Watched#_show_video_27335
02:57 3,402415ビュー(2006.09.24)

映像プロモーションを手がけたRevverのサイト
「The DietCoke & Mentos Experiments」
http://www.youtube.com/watch?v=0qw7ByxX0X8

Experiment#6
チューブを通してメントスを入れた場合の失敗事例
http://one.revver.com/browse/Most+Watched#_show_video_28106

Experiment#13A
5粒メントス　2リットルコーク
http://one.revver.com/browse/Most+Watched#_show_video_27639

　コーラだけでなく、こんなパロディ映像も続く…。

Pepsi Girl
http://one.revver.com/browse/Most+Watched#_show_video_31264
243,138ビュー

　さらに、こんなロケットが登場することに、「メントスダイエットコークロケット」
How to make a "COKE ROCKET"
http://one.revver.com/browse/Most+Watched#_show_video_33071
146,218　ビュー

ダイエットコークとペプシコーラとＡ＆Ｗとメントス13粒
http://www.yourdailymedia.com/media/1129615573

　この映像をもとに、いろんな人がこのバカげた無駄な飽食な使い方に熱狂している。一度くらいはやってみたくなるから不思議だ。「Diet coke」と「mentos」でYouTubeで検索するとすでに4000本以上の映像がアップされている。100人に一人がこの映像をアップしていると仮定すると、40万人以上の人がこの実験を認知している。そして、いつかは自分がやってみたいと思い10人の人を集めて実験をしたとすると400万本の2リットルのダイエットペプシと400万個のメントスの売れ行きが予測できる。

　メントスの製造元では年間におよそ2000万ドル（22億円）の広告費をかけているが、今回の大ブームで1000万ドル（110億円）分の宣伝効果があったとみなしているらしい。

　また、ファイヤーフォックスブラウザには、CG-CM専門サイトが作られている。こちらではプロが作った作品や自社で作った作品を、広告メディアでなく自社サイトで展開している。すると、youtubeにはそれにトリビュートした作品が作られるというスキームが形成されはじめている。

joyride編
http://www.youtube.com/watch?v=AzA5trpcGUk
ライフスタイル編
Daredevil
http://www.firefoxflicks.com/flick/id=19326
シャラップ編
"Wheee!"
http://www.firefoxflicks.com/flick/index.php?id=19542
Fox Fever
ファイヤーフォックスバトル編
"Fox Fever"
http://www.firefoxflicks.com/flick/?id=21146
ファイヤーフォックスロゴ編
http://youtube.com/watch?v=l_KXhf1BI-k
window編
http://www.youtube.com/watch?v=uzS4RS26w3M

Freedom of expression編
http://www.youtube.com/watch?v=KzPJHxAf9vk

少し説明が過剰ですが、つくりやすさからいうとこのパターンで製品コマーシャルは作れそう。

The Briefcase Syndicate編
http://www.youtube.com/watch?v=qX6-YCO1f8Q

The Road to Firefox2
http://www.firefoxflicks.com/web-diaries/

　さて、ここで考えていただきたい。企業がCG-CMのために、エキストラに支払った金額は、いくらであろうか？限りなくゼロに近いはずだ。企業はユニークなCMを制作してそれを流通させ、音楽やトリビュート作品に関する訴訟や取り下げをしないというオープンソース的な発想で展開すれば、バイラル力によって商品やサービスを紹介するメディアはYouTubeなどのメディアを使って自ら自己増幅していくのである。

　また、YouTubeにトリビュートされるCG-CMビデオが多ければ多いほど、そのCMが愛されている証拠といっても過言ではないだろう。【了】

※この記事は、PJ個人の文責によるもので、法人としてのライブドアの見解・意向を示すものではありません。また、PJはライブドアのニュース部門、ライブドア・ニュースとは無関係です。

パブリック・ジャーナリスト　神田敏晶