アメリカの広告業界とラッパー50セントのつながり

【ＮＹ発】広告業界というのは良く言えば開拓精神に富み、悪く言えばなりふりかまわずどこにでも進出して行くものらしい。燃料費の高騰で苦しむ航空会社の機体や座席周辺も彼らのターゲットで、ナプキンの他、トレイにも企業の広告を掲載しているそうだ。ＮＹのタクシーやバスはとっくの昔に走る広告塔となっていて、日本でもその後この手法が取り入れられるようになっている。

　６月号の「Wedge」の「ワールドニュース」によれば、アメリカではテレビ、映画などに製品を無償で提供し、作品に搭乗させる「フリープレースメント」と呼ばれるマーケティングの効果に注目が集まっているという。決して新しくはないこの手法、たとえばダニー・デビートの「アザーピープルズ・マネー」にはダンキン・ドーナッツが出て来たし、「ターミネ−ター」ではシュワルツェネッガーがマルボロをくしゃっと踏むシーンがやけに大写しになって（おや？）と思った。スターバクスも「ユーガットメール」他、ひんぱんに出て来た時期がある。

　積極的にこれを行っているのがアップル社だとあり、過去４カ月間にテレビ、映画などに登場した回数は250回、製品が画面に映った時間は26分。これをＣＭや番組スポンサー料に換算すれば数千万ドルに相当するという。高級車のアストンマーチン、ランボルギーニなどもフリープレースメントを行っていて、数千万円するこれらの高級車はレンタルでも一日数10万円するので、提供される側も、スポンサー料を払わなくて済む車会社も万々才。

　ところで８日、マンハッタンのミッドタウンでラッパー界のカリスマ、50セントが銀色のランボルギーニに乗ったところを停止させられ、警察に連行されたが、あれって、ランボルギーニ側にはどのぐらいの広告価値があったんでしょうか。気になりません？【了】

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パブリック・ジャーナリスト　工藤 明子

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