オタクは大丈夫？ホームページの「SEO」対策…

茨城県日立市、かつて企業城下町として喧伝された面影も今では薄れ、とりわけ下請け事業者には夏になっても冷たい風が吹く。ここにＴ社という電力用試験装置や安全装置の設計製造を主とする典型的な中小企業がある。創業以来、請負事業が主であったが、昨今は自社ブランド製品が増えた。ところがこの社長、ほとんど外出しない。日課になったＨＰ（ホームページ）のチックやクライアントからの電話とファックスの応対に忙しいからだ。

　秘密はこうだ。「ウチと同じ社名は、全国におよそ２万4000社ある」とはT社長の言。しかしヤフーでもグーグルでも同社のＨＰは、１ページ目のトップに表示される。この仕組みのお陰で、社員数８名の小企業ながら、全国各地の電力会社や原発などの引き合いが増え、韓国台湾からの問い合わせまである。自社製品への関心の高さ、問い合わせ先の業種別分類などから、アクセス曜日別のチェックも当然可能だ。新製品開発にも役立ち、出張時間、旅費、営業エネルギーも節約できるという仕儀。

　このＴ社に触発されたのが同じ茨城県内のＳフーズ。「豚まん」などの中華惣菜を主力にしてきたが、大手スーパーのＯＥＭばかりで何時まで経ってもウダツが上がらない。思い切って路線変更し直販に転換。茨城県関係者の指導もあってＨＰを全面改革。以来「豚まんＳ」で検索すれば、これまたトップページに発見できる。新製品のベーグルも開発し、F社長夫妻は連日アクセスアクセスチェックと商品発送に余念がないという。

　また、新潟県新発田市にＫ酒造業者という会社がある。「一番絞り」というアルミカップ酒や濁り酒で有名。清酒業界は焼酎ビールに押され、清酒が酒類全体の10％を割るまでになっても益々元気なのがこの会社。得意の市場戦略に磨きをかけ、今では同社のＨＰはローマ字名でもトップに踊り出る。

　検索エンジンのトップに自社ホームページが表示されることを「ＳＥＯ」と呼ぶ。“Serch Engine Optimization"の略だ。世界最大の検索システムであるグーグルは、ロボット型検索エンジンを利用してきたが、これが2005年10月以降、ヤフーやＭＳＮといった他社の検索エンジンにも適用されたため、にわかに「ＳＥＯ」が注目を浴びるようになった。ＨＰは企業の顔。面白いと評判になっても、社内だけでの「ご満悦」では仕方がない。ＨＰにクライアントが訪れる回数はトップページで90％、３ページ目以降は、検索の対象にはならないというから事態は深刻。

　かくして現在では如何にトップに躍り出るかが勝負。ＨＰ製作会社では「ＳＥＯ」研究に大忙しの毎日なのである。因みにＨＰを依頼する場合、依頼先の「ＨＰの居場所」を確認すると面白い。が、ＨＰが如何に良く出来ても、トップに踊り出られても、製品が悪ければ、企業モラルが低ければ、某ガス器具会社のようになるから要注意。「ＳＥＯ」への対応もさることながら、このへん、オタクは大丈夫？【了】　

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パブリック・ジャーナリスト　今藤 泰資