フリーペーパーは“群雄割拠”
2006年07月06日19時25分 / 提供:ライブドア・ニュース
6日、東京・銀座にリクルートがオープンした「R25(アール・ニジュウゴ)」カフェ(撮影:吉川忠行) 写真一覧(2件)
銀座にカフェ、団塊向けに矢沢永吉・・・
【ライブドア・ニュース 2006年07月06日】− 企業の商品広告などで成り立つフリーペーパー。日本生活情報誌協会の調査によると、東京都内だけで約300社が手掛け、種類は約700紙・誌にのぼるという。インターネットや携帯電話が身近なメディアとして進化を遂げる一方、フリーペーパーも若者や団塊層にターゲットを絞った企画、イベントとの連携など工夫を凝らし、街頭や駅での存在感を高めている。リクルート(東京都中央区、柏木斉社長)は6日、無料週刊誌「R25(アール・ニジュウゴ)」の創刊2周年を記念して、東京・銀座の同社ビル1階にカフェをオープンした。白を基調とした48.5坪の店内では、「R25」の最新号が常に手に入れることができる上、42ある座席でコーヒー片手にくつろぎながらも、備え付けの電光掲示板で最新のニュースがキャッチできる。
「R25」は2004年7月に創刊、毎週木曜日に首都圏の駅構内やコンビニなど4700カ所で、計60万部配布している。ターゲットとする25─34歳のサラリーマン男性を示す「R25世代」という造語も生み出し、創刊以来2、3日ほどで品切れになる状況が続いているという。
「カフェが作った雑誌はあるけど、雑誌からできたカフェは珍しい」と、初めて開いた常設カフェをアピールする同社広報。「仕事の合間の10分間のとまり木」とのコンセプトの通り、開店初日の午後3時には談笑するサラリーマンで満席状態となった。携帯電話の充電ができるように店内各所にコンセントを備え付け、無線LANも完備しており、あくせく働く「R25世代」にとっては心強い“前線基地”としても活用できそうだ。
一方、団塊世代の中高年向けのフリーペーパーも登場。女性向け首都圏情報誌「OZmagazine(オズマガジン)」を手掛けるスターツ出版<7849>は5月26日、無料月刊誌「ゴールデン・ミニッツ」を創刊した。「人生のゴールデンタイム」とも言える50歳以上の男性をターゲットにした同誌の創刊号の表紙を飾ったのは、歌手の矢沢永吉さん。最新の第2号には井上陽水さんを起用したところ、発行した次の日には配布場所の東京メトロ59駅から姿を消し、12万部が“完売”してしまったという。
同社によると、コンセプトは「毎日がもっと愉(たの)しくなり、大切な人との絆(きずな)がさらに強まり、こころが豊かになる」で、編集体制は40代の男性編集長と20代の女性2人だという。誌面を見れば、藤巻幸夫さんや森永卓郎さんら経済評論家によるビジネスコラムが充実。食、映画、読書、健康などの“大人の視点”から厳選した情報のほか、「あなたにとって“家族”って何ですか?」「お父さんへのラブレター」など日常を省みる機会も提供してくれる。
東武鉄道<9001>は地域密着型で勝負。7日に、30代の働く男女をターゲットとした無料季刊誌「TOBU MARUCO・東武沿線見聞録」を創刊する。同線沿線や都内の観光モデルコース、文化と歴史、ショッピング情報などを体験記風に紹介した計5万部を、東武線の主要駅、池袋東武百貨店などで配布する。
「無料情報誌の種類が増えたことで、広告媒体としても注目が高まり、出稿依頼も増えてきた」と分析するのは、都営地下鉄の駅などで手に入る無料週刊誌「TOKYO HEADLINE(東京ヘッドライン)」編集部。無料誌の先駆者的存在の同誌は、02年の創刊当初は日刊紙として参入したが3カ月で断念。週刊に鞍替えし、ニュースのほか、週刊テレビ欄や娯楽情報も充実させることで、発行35万部という地位を確保したという。
種類の増加の一方、読み終わった無料誌が、電車の棚や歩道で散乱する様子も時折見られる。前出のリクルート広報は「中吊り広告でも、家まで持ち帰るように告知しているが、保存したいと思ってもらえるような価値ある情報を載せるように努めている」と話している。【了】
■関連記事
はたらく女性にOL版「R25」 ライブドア・ニュース 常井健一
Ads by Google
コメントするにはログインが必要です
関連ニュース:フリーペーパー
- Steady&Co.が9年ぶりに再起動
NMN 11月10日20時50分 - マイケル・ムーアへの“逆”突撃取材権を贈呈! 宣伝アイディア募集試写会開催
cinemacafe.net 11月10日17時59分 - 氣志團が実際に着用した学ランを全国のタワレコで展示!
東京ウォーカー 11月10日12時45分 - オークション相場比較のオークファン(aucfan.com)、地方で大人気フリーペーパー「美少女図鑑」関連商品の落札数調査を実施〜地方活性化の先駆けとなる美少女たち〜
ドリームニュース 11月10日10時30分 - 氣志團 「生」学ランCARAVANを敢行!!! エイベックス・マーケティング株式会社
ニューズ・ツ・ーユー 11月09日21時40分
- << 松下新社長「NATOはいらな…
- 経済一覧
- DI、2カ月連続で50%超 >>
|
262円
Classca
|
210円
Classca
|
23,940円
アメリカン雑貨COLOUR
|
262円
Classca
|
経済アクセスランキング
- フジテレビで肉体労働者に対する差別発言かロケットニュース24 10日22時47分(55)
- 実はマックは、カフェ市場で2度も敗退しているシゴトの計画 11日00時00分(1)
- 熾烈な高級車市場のシェア争い 「レクサス対ベンツ」ハイブリッド頂上決戦を制すのはどっち?MONEYzine 10日10時00分(19)
- 【企業探偵】お洒落にスポーツを楽しみたい方へ/ミズノ
企業探偵 10日17時30分 - 「一方的な期待」に反感を抱く中堅社員 職場を蘇らせるメンバーシップの共有法 ダイヤモンド・オンライン 11日11時05分(1)
- ご注意「指先切断の恐れ」=日本でも人気のベビーカー−米でリコール時事通信社 11日07時26分
- 既得権益への執着が疑われた発着調整をめぐるJALの杜撰 ダイヤモンド・オンライン 10日11時05分(1)
- [茂木健一郎氏]番組降板せず 申告漏れでNHK毎日新聞 11日02時44分
- 仕事を“キリの悪いところ”でやめると取りかかりが早くなる
誠 Biz.ID 10日13時02分(6) - 勝間さんのインフレ政策を実行するとどうなるのか?金融日記 09日15時26分
注目の情報
過払い金返還の無料弁護士相談!消費者金融に払い過ぎた利息が取り返せる可能性があります
完済後もOK。返済中であれば取り立てを止めることができます
借金215万円がゼロになり、368万円戻ってきた事例も!!
弁護士相談24時間受付中











行きの電車、帰りの電車で