教育番組なら、アーカイブズは生きる＝無料動画配信

【PJ　2006年04月24日】− 先週21日、USENの株価が400円下がり、1995円とストップ安になった。業績の中身を嫌気した売りが広がったらしい。2006年２月中間期連結決算で、本業のもうけを示す営業利益は前年同期比91％減の４億1500万円、経常損益は19億2500万円の赤字（前年同期は25億500万円の黒字）だったことが影響したようだ。無料インターネット放送「GyaO（ギャオ）」で配信するコンテンツの調達・制作への先行投資がかさむ一方で、収益源の広告売り上げが伸び悩んだ、ということだ。

　同日、東京都中央区の東証で会見した佐藤英志常務は、原因として広告主の認知度不足を挙げ、「1000万人近いユーザーがいるので、認知度はじわじわと広がっていく」との見通しを示している。

本当に広告主の認知度不足だろうか。
　視聴者は初めてのインターネットによる、無料配信と言うことで、はじめは、古い動画でも、見た人も多いだろう。しかし、古い映画や、アーカイブズではすぐにあきてしまう。視聴者は、無料だからといって、興味のないものは見なくなる。誰でも１日は24時間。普段、個人が使える時間は、せいぜい、１日10時間ぐらいしかないのではないか。無料でも、それを興味のないものに振り向ける人はいない。

　1000万人近い、GyaOユーザーがいるのは事実だろうが、その中で、何人の人が実効ユーザーかを調べる必要がある。広告主の認知度不足もあるだろうが、ユーザーの役に立つ番組を流せなければ、あきられてしまう。一度あきられると、テレビと違って、スイッチポンで、見られないインターネットテレビは弱い。

　そこで提案だが、NHKでやっている、語学、教養番組をひと月遅れでもいいから、流したらどうだろうか。語学番組は英語が花盛りだが、まずはそれ以外の語学番組を、オンデマンドで流せば、深夜にしか見られない番組が、いつでも見られる魅力はあるのではないか。様子を見て、本命の英語を流せば、費用も、リスクも、少なくて済むだろう。

　いろいろ難しいことはあると思うが、広告主に認知してもらう資料の一つになるし、有用な番組というPRもできるのではないか。NHKも変わろうとしているので、可能性はあるかも知れない。せっかく、ライブドアの救世主として出てきた会社が、赤字になっては、またイメージが悪くなるし、株主からは、まず足下をしっかりしろと言われかねない。【了】
※この記事は、PJ個人の文責によるもので、法人としてのライブドアの見解・意向を示すものではありません。また、PJはライブドアのニュース部門、ライブドア・ニュースとは無関係です。

パブリック・ジャーナリスト　安居院 文男【 東京都 】
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