"LOHAS（ロハス）"ってなに?

「ロハス」 認知度は４割弱

【ライブドア・ニュース　2006年01月10日】− マイボイスコム（本社・東京都千代田区、高井和久社長）は10日、健康や環境に配慮し、楽しみながら生活するスタイル「LOHAS（ロハス）」に関する意識調査結果を発表した。「ロハス」の認知度は４割弱で、興味を持っている人は５割強という結果が明らかになった。

　「ロハス」は「Lifestyle Of Health And Sustainability」の略。「健康でありながら、地球にも優しい」生活を志向するライフスタイルを指している。発祥の地米国では、人口の30％以上が「ロハス」に関心を抱いており、市場規模は30兆円を超えるともいわれている。最近では日本でも、雑誌で取り上げられたり、有名人が自らの「ロハス・スタイル」を紹介したりするなどして注目が集まっている。

　調査は2005年12月１日から５日まで、インターネット上でアンケートを実施。10代から50代以上の男女から１万4854件の回答を得た。

　「ロハス」という言葉を知っている人は、「内容・意味を知っている」と「言葉を聞いたことはある」をあわせて38.4％、４割弱が認知していた。また「ロハス」に「興味がある」「まあ興味がある」と答えた人は51.5％となった。

　同社は、アンケート結果をふまえて「健康や環境によい商品・サービスは、生産体制が従来と異なることや、『健康や環境によい』という付加価値がつくことによって価格が高くなる場合がある」として、「『値段が高い』というイメージが強く、そのため、情報の開示も求められていることがうかがえる」と注目度に比べ、実行している割合が少ない理由を説明している。【了】ライブドア・ニュース　東雲吾衣

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