ニューヨークモーターショーの正面入り口付近には、新型フォレスターの大型ポスター。ここでもLOVEを強調 Photo by Kenji Momota

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米スバル大躍進の解釈いろいろ
本当の理由はどこにある?

 やっと分かった気になった。

「LOVEキャンペーン」の実情を知ったことで、すべてが腑に落ちた――。

 アメリカの販売台数が過去9年で3倍以上となる年間60万台を超え、米第7位のブランドへと大躍進したスバル。世界の主要市場でこれほど短期間に、さらに大規模に急成長した日系自動車ブランドはないと言える。

 そのため、「スバルがアメリカで売れる理由」といった類の記事や報道を数多く見る。

 そこで紹介される理由は、(1)アメリカ市場にマッチした商品ラインナップの開発、(2)ディーラー網の再編、そして(3)LOVEキャンペーンだ。

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