タブレット市場の未来はどうなる?


 まもなく、米アップルが新型の「iPad」を発表するとの観測が流れている。しかし、タブレット端末の市場は、依然、世界的な低迷が続いている。今後、アップルや米マイクロソフトなどが投入する新製品によって、この市場が回復を果たすのか、注目されている。

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大半を占めるスレート型が大幅減

 米国の市場調査会社IDCの最新レポートによると、昨年(2017年)1年間におけるタブレット端末の世界出荷台数は、1億6350万台で、前年から6.5%減少した。

 このうち、「スレート型」と呼ばれる従来型端末の出荷台数は、1億4170万台で、前年比7.6%減と、大きく落ち込んだ。

 一方、iPad ProやSurface Proに代表される、「デタッチャブル型」(着脱式キーボードが用意される製品)は、前年比で1.6%増加した。

 また、昨年10〜12月期に限って見ると、スレート型は前年割れが続いたのに対し、デタッチャブル型は、10.3%増の650万台となった。

 年末商戦時期に、2桁成長を達成したデタッチャブル型。しかし、その台数は依然、スレート型の15%程度。タブレット市場は今後もスレート型の落ち込みとともに縮小していくのかもしれない。

iPad、ようやくプラスに回復

 ただ、状況はメーカーによって、まちまちと言えそうだ。

 IDCによると、昨年1年間のメーカー別出荷台数ランキングは、アップル、韓国サムスン電子、米アマゾン・ドットコム、中国ファーウェイ(華為技術)、中国レノボ・グループ(聯想集団)の順。

 このうち、首位のアップルは、4380万台で、前年から3%増加。これは、同社が開示している販売台数実績と一致する。

 iPadの販売台数は、昨年1〜3月期時点で、13四半期連続の前年割れを記録。翌四半期の4〜6月期にプラス回復した。

 年間ベースで見ると、2013年の7400万台をピークに、6300万台、5000万台、4300万台と、3年間右肩下がりが続き、ここに来て、ようやく減少に歯止めがかかった。ビジネスツールやクリエイティブツールとしての使い勝手を向上させたiPad Proが、寄与したと見られている。

サムスンは2桁減少、アマゾンは驚異的な伸び

 一方、サムスンの昨年1年間の出荷台数は、2490万台で、前年から6.4%減少。10〜12月期で見ると、前年同期比13.0%減と大きく減少した。

 IDCによると、その要因は、スレート型製品の急激な落ち込み。サムスンもデタッチャブル型製品が好調のメーカー。しかし、スレート型製品の急減が、全体に重くのしかかったと、IDCは分析している。

 興味深いのは、アマゾンの出荷台数だ。同社の年間出荷台数は、1670万台で、前年比38.0%増。10〜12月期では、前年同期比50.3%増と、驚異的に伸びた。

 同社のFireタブレットは、いずれのモデルもスレート型。しかしながらアマゾンは、大幅割引という独自の戦略で、台数を伸ばしている。

 アマゾンは米国などで、ヒット製品であるAI(人工知能)スピーカー「Echo」の音声アシスタントサービス「Alexa」を、Fireタブレットでも提供している。こうした施策も、アマゾンの成功の要因になったと、IDCは指摘している。

(参考・関連記事)「アップル、タブレットの人気を盛り返せるか?」

筆者:小久保 重信