意外とまじめかも...。カイリー・ジェンナーのコスメブランドがアメリカ女子にウケる理由

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リアリティショーやInstagramでおなじみのKylie Jenner(カイリー・ジェンナー)。

昨年スタートさせたコスメブランド「KYLIE COSMETICS(カイリーコスメティクス)」が、いまアメリカで大ブレイクしています。

2016年夏の発売からいままでに、日本円にして約460億円売り上げたと言われていて、世界のトップコスメブランドも脅威を感じているとのこと。

ポップなヴィジュアルが人気。カイリーのコスメブランド

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パッケージはカイリーのシンボルともいえる、唇のデザイン。とにかくポップでかわいいヴィジュアルが大人気なのです。

宣伝カーだってこんなに目を引くデザインに。

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8月に販売されたバースデーコレクションは、なんと初日に約11億円(日本円)を売り上げたと報道され、ますます話題になりました。

ただのセレブじゃない。ブランドに対する徹底したカイリーのこだわり

カイリーといえば、カーダシアン家のリアリティショー「Keeping Up With the Kardashians」でのセレブ生活ぶりが有名。

ところが、カイリーを主役にしたリアリティショー「Life of Kylie」が始まると、彼女がコスメブランドのCEOとして奮闘する姿が見られると話題になっています。

ロサンゼルスにある化粧品の工場にひんぱんに足を運び、自らブランドの商品を真剣にチェックする姿は、すっかり実業家の顔。

カイリーのブランドならではの、カラーやデザインに対する彼女のこだわりを強く感じます。

「KYLIE COSMETICS」は、ハリウッドセレブによくあるような、名前だけをライセンスで貸してあとは勝手に作ってもらうようなブランドではなく、まさにカイリーの息のかかったブランドです。

それだけに、人気が高いのも納得。

お騒がせヤングセレブの印象が強かったカイリーのイメージが変わり、さらに女子からの人気に拍車がかかりました。

整形だってオープンに話す

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「メイクは女性に自信を与えてくれるもの」と話すカイリーですが、彼女のシンボルといえば、やっぱりふっくらとした唇。

普段のメイクから唇に対するこだわりが見え、自身のコスメブランドでもリップ商品に対する意気込みを強く感じます。

あの唇、じつはフィラーを入れて大きくしているということを、カイリーはオープンにしています。

カイリーは美への追求のために努力していることを隠しません。

ハリウッドスターなら誰もが知る美容整形医であるサイモン・オーリアンにかかっていることもオープンにしていて、「きれいになる努力をして何が悪いの?」という正直な彼女のスタイルもまた人気の理由なのです。

TOPSHOPとコラボ。2018年はますます勢いに乗りそう

2017年のクリスマスには、新たなローンチが注目されているカイリー。クリスマスまでの期間限定で、アメリカの都市を中心に、イギリスの「TOPSHOP」とコラボレーションしたポップアップストアをオープンしています。

ポップアップストアでは、限定アイテムも並び、すでに完売のアイテムもあるのだとか。

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ポップアップストアのローンチをアナウンスするカイリーのインスタ動画は、約1,300万人が視聴したとのこと。彼女のInstagramには、1億人のフォロワーがいます。

今回のローンチで、さらにブランドの人気が加熱し、また新たなプロジェクトもあるとのことで、今後も楽しみです。

さっそく、いちばん人気だという、カイリーの唇に近づけるというリキッドリップを買ってみたところ、なかなかほかのブランドにはないカラーと、パッケージのデザインが目を引きました。

そして、カイリーが工場に足を運び、何度も意見していたこだわりの使用感にも大満足。

最近では、ボーイフレンドとの子供を妊娠をしてさらに話題を集めているカイリー。実業家としてとことん関わった「KYLIE COSMETICS」は一度試してみる価値ありです。

[KYLIE COSMETICS]

写真/gettyimages