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 Instagramは今年3月に正式に提供を開始したインスタグラム ストーリーズ 広告における3つのアップデートを発表した。キャンバスフォーマットへの対応、オーガニック投稿のストーリーズ広告への再利用、配信先の最適化が可能になる。

 Instagramは今年3月に正式に提供を開始したインスタグラム ストーリーズ (Instagram Stories) 広告における3つのアップデートを発表した。
キャンバスのフォーマットが利用可能に
オーガニック投稿がストーリーズ広告として再利用可能に
配信先の最適化

●キャンバスのフォーマットが利用可能に

 これまでFacebookでのみ提供していた「キャンバス」(モバイル上で広告をクリックすると瞬時に全画面にクリエイティブが表示され、没入感のある表現が可能な広告フォーマット)がインスタグラム ストーリーズにおいても利用できるようになる。

 キャンバスを利用することで、マーケティング担当者は消費者をシームレスな体験で惹きつけ、より美しく、効果的にブランドや製品のストーリーを伝えることができる。

事例:マットレス会社のCasper(@casper)は、ストーリーズ広告でキャンバスを利用し、特典や保証、実際に同社の製品を利用した顧客からのポジティブな声など、ユニークな製品の魅力を多角的に見せることに成功したという。

●オーガニック投稿がストーリーズ広告として再利用可能に

 広告主は自社で作成したオーガニックのストーリーズ投稿を、パワーエディターや広告マネージャを通じて広告として出稿できるようになる。通常のストーリーズ投稿と同様にフェイスフィルターやブーメラン、スタンプ、お絵かきツールなどのクリエイティブツールを使ってオーガニック投稿を作成し、そのまま広告に再利用することが可能となった。

事例:環境にやさしい農場で注文後に花を切って提供しているオンラインのフラワーショップ The Bouqs Company(@thebouqsco)は、ストーリーズ専用カメラで作成したオーガニックの投稿を広告マネージャにアップロードし、ウェブサイトへのコンバージョンに最適化された広告として再利用した。

●配信先の最適化

 広告主が配信先の最適化を選んだ場合、Facebookニュースフィード、Instagramフィード、インストリーム、オーディエンスネットワークにインスタグラム ストーリーズを加えることが可能になり、配信先を最大限に効率化することができるようになる。

 広告主は効率的に一貫したキャンペーンを実施できるようになり、インスタグラム ストーリーズ広告を購入する方法の幅が広がる。この機能は、今後数週間で全世界に展開される予定だ。

●ストーリーズの概況

 インスタグラム ストーリーズは昨年8月にローンチされて以降、ユーザーが急速に増加しており、現在では世界中で毎日2億5,000万人以上が利用しているという。また、2017年7月にはInstagram上の全ビジネスの50%以上がストーリーズを投稿した他、最も閲覧されているストーリーズ投稿の3分の1はビジネスによるものとなっている。

MarkeZine編集部[著]