就活スタイル編集部

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広告代理店という業種がありますが、実際にどのような仕事をしているのかはわからないという人もいらっしゃるでしょう。今回は、広告代理店の主な業務内容や使われている用語について、ピックアップしてご紹介します。


■広告代理店とはどんな仕事なのか?

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広告代理店の主な仕事は、広告主となる企業と、広告を掲載するメディアをつなぐことです。広告を掲載するメディアとは、新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、インターネットメディアなどです。これらのメディアが持つ広告枠を企業に売る、というのが広告代理店の本来の仕事でした。

ただし広告枠の販売だけではなく、広告の制作・企画から広告展開の指示までを行うことが多いのです。広告の制作とは、具体的にはテレビコマーシャルや新聞雑誌に掲載する広告のほか、新聞の折り込みチラシ、電車の中づり広告、インターネット広告のバナーや広告サイトなど、あらゆる「広告」が含まれています。

■広告業界で使われている用語

広告業界では多くの専門用語が使われています。広告代理店への就職を目指している人は知っておくと役に立つかもしれません。ここでは主な用語とその意味をご紹介します。

●アートディレクター
広告制作時において、デザイン面での責任者のことです。ADと略すことがあります。しかし、広告そのものを「AD」(advertisementの略)といったり、アシスタントディレクター(制作助手)としての「AD」も使われています。

●アイドマの法則

アイドマ(AIDMA)とは、注目(attention)、関心(interest)、欲望(desire)、記憶(memory)、行動(action)の頭文字を取った言葉です。見込み客が商品を購入するまでの心情の変化の過程を意味しています。

●アフィリエイト
インターネットを使った広告手法です。ブログなどのネット媒体に広告を掲載し、商品の販売や登録などの成果に対して報酬が支払われます。

●屋外広告
屋外に掲示される広告のことです。駅付近などで見られる看板広告やネオンサイン、デパートなどのアドバルーンといった種類があります。

●キャッチコピー
消費者の心を捉え、商品(あるいは会社そのもの)のことを印象付けるための宣伝文句のことです。

●広告会社
広告代理店のことを指します。広告主と、広告媒体を運営する新聞社、出版社、放送局との間に入り、広告業務の代行やサービス提供を行う会社です。

●広告収入
広告媒体を運営する企業が、広告を掲載、放送することで得られる収入のことです。特に、テレビ局、ラジオ局にとっては収入の大半を占める大切なものです。

●(広告)制作会社
チラシ、パンフレット、テレビやラジオのコマーシャル、インターネット広告など、広告の中身、素材を制作する会社です。広告代理店内部で広告制作を行うこともありますが、制作については外部の広告制作会社に委託するという広告代理店もあります。

●交通広告
電車、バスなどの交通機関の利用者に向けた広告のことです。電車の中づり広告だけではなく、電車やバスの車体に広告を印刷するラッピング広告、駅構内の広告などを指します。

●サーキュレーション
新聞雑誌の発行部数、テレビ、ラジオのセット台数など、ある広告に接触する機会のある人の数を指します。

●スポット(CM)
テレビ、ラジオの番組間の60秒程度の時間に流されているコマーシャルのことです。多くは15秒の長さです。

●セールスプロモーション
消費者に購買を促すために行う販売促進活動のことです。サンプルの配布などもこれに含まれます。

●ダイレクト・マーケティング
企業が、消費者に対して直接販売すること、またプロモーションを行うことです。ダイレクトメール、セールスの電話などがあります。近年ではインターネットを使って行われています。

●中づり広告
電車内中央の天井からつり下げられている広告です。週刊誌や化粧品の広告など、つい目が行ってしまうという人もいるのでは。

●ノベルティー
広告、宣伝のために配布するグッズ、記念品のことです。商品名や企業名が記されています。

●媒体
広告を掲載するためのものです。メディアともいいます。テレビ、ラジオ、新聞、雑誌といった「マスコミ4媒体」、webサイトなどが挙げられます。

●バズマーケティング
口コミを利用したマーケティング手法です。特にインターネット広告ではTwitterなどのSNSで爆発的に拡散することを「バズる」といいます。

●B to B広告
Bは「ビジネス」のことです。つまり、企業から企業への広告です。

●フィールド調査
調査員が、実際に市場に出て調査するというマーケティングリサーチの手法です。市場とは、簡単にいうと実際の店舗ということです。

●フィッシング
インターネット上で有名な企業や製品を装い、不正にメールアドレスなどの個人情報を入手する手法です。webサイトだけではなく、企業を装ったメールが使われることもあります。「フィッシング詐欺」という言葉を聞いたことがあるのではないでしょうか。

●フリーペーパー
無料で配布している新聞、雑誌です。駅やコンビニなどで配布されている地域の情報誌、求人情報誌を見たことがあるのではないでしょうか。

●プレゼンテーション
自分の考え、企画を他者に理解しやすいように説明することです。特に広告業界用語としては、広告代理店から広告主に対して広告計画・企画を説明することを指します。一般的には「プレゼン」と省略して使われています。

●プロモーション
販売促進のための活動のことです。「プロモ」と略して使われることもあります。

●マスコミ4媒体
テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の4つの媒体を指します。広告の4大メディアでもあります。新聞、雑誌は印刷媒体、テレビ、ラジオは電波媒体といいます。

●見込み客
商品の購入が見込める顧客層を指します。実際にはまだ購入には至っていないものの、購入する可能性がある人ということです。

●ミニコミ
マスコミに対する言葉で、特定地域の住民など少数の人に向けて情報を伝達すること、またはその目的の媒体のことです。

●メール広告
インターネットの電子メールを利用して配信される広告です。現在の法律(「特定電子メールの送信の適正化等に関する法律」)では、配信を承認していない人に広告メールを送るのは違法です。逆にいうと、広告メールが届くということは、配信を承認しているからです。

●ラッピング広告
電車、バス、タクシー、飛行機といった乗り物の車体、機体全体を広告媒体として利用するタイプの広告です。着脱可能なシールによってラッピングしています。

広告代理店とは何か、また広告業界でよく使われる用語について解説しました。広告は多くの人が目にするので、広告業界以外でも広く使われている用語もあります。とはいえ、実際にはよく意味がわかっていないという言葉もあるのではないでしょうか。広告業界を志望している人は理解しておいた方がいいでしょう。

(藤野晶@dcp)