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 博報堂DYMPとヤフーら3社は、テレビの実視聴とWeb行動のデータを統合した調査パネルを活用し、テレビCMとネット広告を横断的に評価・計画できるメディアプラニングツール「Handy Media Planner」の提供に合意した。

 Handy Marketing、博報堂DYメディアパートナーズ、ヤフーは、テレビCMとネット広告を横断的に評価・計画できる次世代型メディアプラニングツール「Handy Media Planner」を提供することに合意した。
Handy Media Plannerの概要

 「Handy Media Planner」は、「Yahoo!メディアオーディエンスパネル」の約8,000人分の広告接触データを含む、10万人規模のテレビCMおよびネット広告の広告効果データを活用。テレビCMとネット広告を組み合わせた最適な出稿パターンを提示する。

 また、あらかじめ決められた出稿計画におけるリーチや認知、態度変容を推計することも可能。テレビCMとネット広告を同一指標で評価することで、それぞれの最適な出稿計画を導くことができるとしている。

 「Handy Media Planner」が活用する「Yahoo!メディアオーディエンスパネル」は、関東・関西に居住する約8,000人の調査モニターの24時間365日のテレビ実視聴データとヤフーサイトの行動データを紐づけた調査パネル。ヤフーが構築した同パネルを活用することで、同一モニターのテレビCM視聴行動と検索行動の関連性や、テレビCMとネット広告接触の複合効果を分析できるようになる。

 なお、Handy Marketingは2016年に博報堂DYメディアパートナーズとヤフーによって設立された企業。データマーケティングに特化し、メディア横断の統合マーケティングの研究やソリューション開発を行っている。

MarkeZine編集部[著]