炎上中「イヴァンカ・トランプ」服ってイケてるの?その残念な客層とは【現地レポート】

写真拡大

 日本でも大きく報じられている、トランプ大統領の長女イヴァンカ(35歳)が手掛けるファッションブランドに対する米国内での不買運動。

 有名デパートが次々にその商品の取り扱いを止めたことに対し、トランプ大統領がツイッターで、大統領顧問がテレビで、公然とイヴァンカのサポートを呼びかけたことも批判を受けました。

 大炎上中のファッションブランド「イヴァンカ・トランプ」、アメリカ国内での評判や一体誰が買っているのかなど、その真相を探ります。

◆ターゲットは20代、でも実際買っていたのは……

 イヴァンカ・トランプのオフィシャルサイトによると、ブランドのコンセプトは「すべての働く女性のために」。ターゲット層は20代を中心にしたヤングキャリアで、ワーキングウーマンのための「適度にセクシー」で「手の届く価格帯」の商品をそろえているのだとか。
 BUYMA(バイマ)ビジネスをする米在住の日本人主婦バイヤーに聞いてみると、「価格・スタイル的にはカルバン・クラインやラルフ・ローレン、マイケル・コースがデパート専用に作らせているカジュアルラインに近いイメージ。アメリカでの実際の購買層は30〜40代。50代女性でも買う人はいたと思いますよ」とのこと。

 ただ、3社ともプレタポルテとなると値段がグンと跳ね上がるため、「プレタを扱わないイヴァンカ・トランプは、他より格下ということになります」とも。ワンピースが70〜140ドル(8015円〜16030円 1ドル=114.5円の場合)、靴も100ドル(11450円 1ドル=114.5円の場合)前後からと、比較的リーズナブルな商品がそろう庶民派ブランドなのです。
 そのためデザインはコンサバなものが多く、欧米各紙は「面白みのないデザイン。代わりはいくらでもある(ワシントン・ポスト Washington Post)」、「シャネルやセリーヌの数年前のデザインを拝借しているだけ。時代遅れなラインナップ(ザ・ガーディアン The Guardian)」と手厳しい評価を下しています。

◆愛用者はイヴァンカを崇拝する女子たち
 しかし、こうして改めて話題になってから見渡すと、私の周囲では同ブランドを身に着けている女性はまったくと言っていいほどいないのでした。

 同僚でブランド商品には目がないアラサーのアメリカ人女子に聞いても、「もともと興味ないわ。だってイヴァンカは私の理想じゃないもの」だそう。
『USAトゥデイ USA Today』が書いているように、もともと同ブランドの愛用者は「彼女こそ理想のキャリアウーマン」とあがめ、「彼女みたいに美しくリッチで、何でも持っている女性になりたい!」と熱望するイヴァンカ・ワナビーたち。

 昨年来の父親絡みのゴタゴタで彼女を尊敬できなくなってしまったファンも大勢いたでしょうから、イヴァンカの服を身にまとっている女子を探すのは困難になって当然なのです。
◆もはやトランプ支持者たちのユニフォーム化?

 では、今現在もイヴァンカの服や靴を買っているのはどんな女性なのか? 

 その答えは、公式フェイスブックやインスタグラムにありました。そこには擁護派からの「これからも買うわ」「リベラルに負けるな」といったコメントがずらり。そのほとんどがブランドのターゲットより年齢層が上の白人女性で南部や中西部在住、中には孫を持つシニアも見受けられました。

⇒【Instagram】はコチラ https://www.instagram.com/p/BMhJ33bgh5w/
 上の写真で女性たちはイヴァンカの服を着ているかは分かりませんが、大統領選挙期間中にイヴァンカが妹のティファニー・トランプと一緒に訪れた地方での一枚です。もしかしたら写真の彼女たちも、今頃はイヴァンカの服を熱心に買っているのかもしれませんね。

『ニューヨーカー New Yorker』によると、イヴァンカの商品を買い続けている層は「昨年11月にトランプに投票した層と一致」するとのこと。今や同ブランドは、トランプ支持者が政治的な理由でのみ買っている状態に。彼らのユニフォームのようにならないことを祈るばかりです。

Source:
「Ivanka Trump」http://ivankatrump.com/about/
「Washington Post」https://www.washingtonpost.com/news/business/wp/2017/02/13/where-does-the-ivanka-trump-brand-go-from-here/?utm_term=.12d4535c09d8
「The Guardian」 https://www.theguardian.com/fashion/2017/feb/09/is-ivanka-trumps-fashion-line-any-good
「USA Today」http://www.usatoday.com/story/money/nation-now/2017/02/12/struggling-clothing-brand-needs-more-ivanka-less-trump-mall-shoppers-say/97829986/
「New Yorker」http://nymag.com/thecut/2017/02/these-women-refuse-to-boycott-ivanka-trumps-clothing-line.html?mid=facebook_nymag

<テキスト/アメリカ在住・橘 エコ>