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アンファーは10月13日、「夫婦愛と頭髪に関する調査2016」の結果を発表した。調査は9月14日〜19日、30歳〜59歳の既婚男女1,000人を対象にインターネットで行われた。

男性に「自分が頭皮ケアや薄毛予防・対策に費やしてもよいと思う金額(月額)」を聞いたところ、「0円」が36.8%と全体の1/3を占めたが、「1,000円〜3,000円未満」が33.6%となったほか、「3,000円〜5,000円未満」(9.4%)、「5,000円〜10,000円未満」(8.4%)、「1万円以上」(2.6%)との回答もみられた。0円も含めて算出した平均金額は1,439円だった。

次に女性に、「夫が頭皮ケアや薄毛予防・対策に費やしてもよいと思う金額(月額)」を聞いたところ、「0円」は13.8%、「1,000円〜3,000円未満」が49.2%、「3,000円〜5,000円未満」が11.2%、「5,000円〜10,000円未満」が12.6%となり、0円も含めて算出した平均金額は1,888円となった。

夫が考える費用より、妻がかけてもよいと思う費用のほうが平均金額は高い傾向となった。