「美しいひとには、免疫がある」 資生堂「意味深」コピーへの意外な反響

資生堂の美容液「アルティミューン」のキャンペーンに使われているコピーが、ネットで話題になっている。

そのコピーは「美しいひとには、免疫がある」。女性の容姿と免疫は無関係だとする研究結果も出ているが、ツイッターに「俺には免疫がないのか」「狙いがよく分からない」との反響が寄せられた。コピーに科学的な裏付けはあるのか、同社に聞いた。

「俺には免疫がないのか」

「アルティミューン」は16年で発売2周年を迎える。それを記念するべく、16年8月25日に特設サイトがオープンした。「美しいひとには、免疫がある」はサイト名、サイト内の記事の両方に使われているコピーだ。

ここでいう「免疫」とは具体的に何を指すのか。「『美しいひとには、免疫がある』理由」と題したサイト内のコラムで、ビューティー・ディレクターの麻生綾さんは「NK（ナチュラルキラー）細胞に代表される、体をウイルスや細菌から守る免疫システムが、『楽しい気持ち』で活発になる」「免疫システムは当然肌にもあって、もれなく作用し、ちょっとやそっとのストレスやトラブルに負けない、強い肌を育んでくれる」と分析。

その上で、「『楽しい気持ち』いっぱいで免疫がきちんと働いているひとは、強く、美しい。だから逆に言うなら、美しいひとには、免疫があるんです」と書いている。

「楽しい気持ち」になると「免疫システム」が活性化し肌がきれいになる、という意味なのか。ただ、当該コラムのみならずサイト内を見渡しても、「免疫」の意味や「免疫システム」と容姿の相関性を説明した部分は確認できなかった。

そうしたこともあり、9月25日ごろからツイッターで

「『免疫』についての説明があるかと思ったら全く説明なし」
「狙いがよく分からない」

と不満の声が相次いだ。また、「美しい人には、免疫がある」を「優れた容姿の人は免疫力が強い」という意味にとらえる人も多く、「俺には免疫がないのか」「ワシはぶっさいくだとでも言うんか？」との指摘もみられた。

「免疫」とは「精神的な耐性」のこと

ちなみに、容姿と免疫力の関係性は研究で「否定」されている。13年5月、英国王立協会の専門誌「バイオロジー・レターズ」に掲載されたフィンランド・トゥルク大学の研究発表によると、女性の容姿は出産能力と強い相関関係を示した一方、免疫力の高さとの相関関係は示さなかったという。

このコピーに、科学的・医療的な裏付けはあるのか。そして、「免疫」の意味とは何なのか。

資生堂広報部の担当者は、J-CASTニュースの取材に対し、

「現代女性がストレスや肌の問題を抱える中、『精神的な耐性』が必要とされている、と感じ、こうしたコピーを打ち出しました」

と語る。

つまり、「免疫」とは「精神的な耐性」のことを例えている、ということらしい。辞書には、医学的意味のほかに、「物事が度重なって、そのことに慣れてしまうこと」（デジタル大辞泉）という意味も載ってはいるが、サイト内の文章にそうした意味は明示されてはいない。今回のような表現にした理由について、資生堂広報部は「医薬品医療機器等法（旧薬事法）で商品効果の宣伝が制限される中、『商品の世界観を伝えたい』という思いがあったからです」とし、

「（コピーは）『女性を応援する』という意味合いが強いため、『科学的な裏付け』とはまた違う意味になってくるかと思います」

と語っている。