パルコが青山からカルチャー発信「BY PARCO」オープン、直営店テーマは″学ぶ場所″

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 パルコが8月26日、テナント複合路面業態「バイパルコ(BY PARCO)」を南青山に出店する。直営セレクトショップ「ミツカルストア(MEETSCAL STORE)」と「アンリアレイジアオヤマ(ANREALAGE AOYAMA)」、イベントスペース「バイパルコショップアンドギャラリー(BY PARCO shop & gallery)」で構成される。 パルコの新施設「BY PARCO」が南青山にの画像を拡大

 地下1階にオープンする「ミツカルストア」のテーマは"UNIVERSITY"。ショップを「デザイナーとお客様が出会い、刺激を受け、学ぶ場所」と捉え、下駄箱などを活用して学校をイメージした空間を演出する。デザイナーと客や、デザイナーとデザイナーの出会いで生まれる化学反応をもとに開発した商品を販売する「制作室」では、同ショップを開発ラボと位置づけ、これまで「ミツカルストア」で行ってきた商品開発を強化。「ミントデザインズ(mintdesigns)」と製作した新ライン「mintdesigns SKETCH for MEETSCAL STORE」などが登場する。「ゲストセミナー」ゾーンでは"Meets Designer"をコンセプトに2週間ごとに異なるポップアップショップが出現し、デザイナーが店頭に立って接客を行う。オープン時は白黒をテーマにしたポップアップショップが開催され、服やアート・インテリアなど様々な白黒アイテムが販売される。そのほか、店内各所に設置するタブレット端末と大型モニターではデザイナーのアトリエやインタビュー動画などを上映。また、インタビュー動画をオンラインで紹介するほかコラボ商品をオンラインでも販売するなど、店舗とオンラインストアの連動を強化する。 1階の「バイパルコショップアンドギャラリー」では2週間〜1ヶ月の周期でポップアップショップやギャラリー企画を展開。オープン時には「アンリアレイジ」「ケイスケカンダ(keisuke kanda)」「アシックス(asics)」による期間限定ショップが登場し、隣接する「ANREALAGE AOYAMA」では青山店限定ラインが展開される。■BY PARCO住所:東京都港区南青山5-2-15 ヴィオレ南青山地下1F・地上1F出店テナント:【B1F】ミツカルストア【1F】バイパルコショップアンドギャラリー/アンリアレイジアオヤマ営業時間:11:00〜20:00(木曜定休)