国土交通省は、平成28年度の予算事業として、(株)よしもとクリエイティブ・エージェンシーに委託し、建設業の女性活躍を応援するキャンペーンを実施する。
 建設業に対する女性や若者の認知度を高めることが目的で、具体的には所属タレント「おかずクラブ」をメインキャラクターに建設業の魅力を発信するグループ「おうちクラブ」を結成し、建設現場での作業体験や各地域で活躍する女性へのインタビューなどを行う。さらにインタビューや現場体験を踏まえて建設業の魅力を炙り出すキャッチフレーズも考案する。
 実施期間は平成28年度末まで。