博報堂DYグループ、広告効果予測プラニングツールにおいてFacebook動画広告シミュレーションメニューの提供を開始

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「TV Cross Simulator(テレビ クロス シミュレーター)」はTVCMとオンライン動画広告をかけ合せた広告効果予測プラニングツール。今回のアップデートにおいて、成長が目覚ましいインフィード型動画広告の主要プラットフォームであるFacebookに対応し、より幅広い広告主の要望に応えられるものに進化しました。

「TV Cross Simulator」では、テレビCMの出稿パターンやターゲット(性別や年齢など)、業種といった10種類以上のパラメーターを設定することで、キャンペーンの「ターゲットリーチ効率」や「広告認知率」などを最適化するためのテレビCMとオンライン動画広告それぞれの出稿パターンをシミュレーションすることが可能です。

また、ターゲットリーチや広告認知に加え、「テレビCMとオンライン動画広告の複合接触による意識変容」の視点から、商品認知、商品興味関心、商品好意、商品関与意向、商品購入利用意向などのブランディング指標についてもシミュレーションすることができ、より広告効果を高める出稿提案が可能です。本シミュレーターの検証結果から、同じ広告接触回数でも、単一デバイスでの接触より、複数デバイスでの接触の方が、広告効果が高くなる傾向があることも明らかになっています。

さらに、広告料金など実際の広告メニュー(出稿条件)にもとづくプラニングと広告主の過去出稿実績を組み込んだカスタマイズシミュレーションにも対応しており、局ごとのテレビCMの出稿パターンや出稿時点データもインプットデータとして加えることが可能で、テレビCMのオンエアタイミングを考慮した、より精緻なシミュレーションを実現しています。これにより、今まで以上に効果的なテレビCM×オンライン動画広告のクロスメディアプラニングが可能となっています。

本ツールは博報堂DYグループが長年取り組むテレビCMの運用実績と、株式会社ビデオリサーチインタラクティブ、グーグル株式会社、ヤフー株式会社、そして、今回新たにフェイスブックジャパン株式会社と共に行ったクロスメディアキャンペーンのWEB調査結果をベースに構築されています。