ユーザーのニーズを捉えた新商品

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資生堂は、「インテグレート」から、まつ毛のダメージをケアしながら仕上げるマスカラ「マツイクガールズラッシュ」(2種)とリップ用美容液「サクラドロップエッセンス(スティック)」を2015年10月21日に発売する。

傷んだキューティクルを整え、ダメージによる切れ毛を防止するまつ毛ケアマスカラ

「まつ毛ケアの必要性」が求められるようになり、まつ毛ケア効果とメーキャップの仕上がり効果の両立を実現したマスカラ「マツイクガールズラッシュ」を開発。

開発にあたり、まつ毛ダメージの原因を研究し、キューティクルが束になってはがれること、まつ毛の根もとから2〜3ミリの太い部位に物理的な負担がかかりやすく、キューティクルが損傷しやすいことに注目。キューティクル美容成分を配合した「マツイクマスカラ設計」により実現した。

「インテグレート マツイクガールズラッシュ」は、お色気ロングとおてんばカールの2種類。

お色気ロングは、でまつ毛を長く、つややかに見せる。お湯で落とせるフィルムタイプ。おてんばカールは、まつげを持ち上げ上向きカールをキープ出来るという。ウォータープルーフタイプ。

どちらもノープリントプライス

また、保湿効果とカラーコントロール効果を備えた色つきリップクリームのニーズの高まりを捉え、唇にうるおいとつやを与え、さくら色に色づくスティック状のリップ用美容液「サクラドロップエッセンス(スティック)」も同時発売する。ノープリントプライス。